Более 80 % российских рекламодателей не хотят вкладываться в продвижение бренда через соцсети. Причина — в низкой эффективности рекламных кампаний: в российских соцсетях берут большие деньги, а качественных инструментов не предоставляют. Об этом со ссылкой на опрос TenChat и Roista пишет «Коммерсантъ».

Каждая пятая компания сократила рекламные бюджеты. Из них более половины (56 %) урезали траты на 10–20 %, треть — на 20–50 %, а 12 % — более чем на половину. Меньше всего российским интернет-платформам доверяют рестораны и автодилеры. Сохранили рекламные бюджеты банки, телеком и медицинские компании, а некоторые ретейлеры даже нарастили.

84 % респондентов пожаловались на то, что привлекать аудиторию после ухода зарубежных платформ стало очень трудно. Почти каждая третья компания утверждает, что оставшиеся на рынке соцсети «перегреты» (то есть уже исчерпали потенциал продвижения и поднадоели людям), а стоимость услуг слишком высокая — она подскочила на 30 %, а для некоторых видов услуг и товаров даже больше. При этом бизнесу не хватает действенных механизмов привлечения клиентов. Наибольшее сокращение инвентаря произошло в контекстной и таргетированной рекламе, говорят эксперты.

В VK и «Яндексе» с рекламодателями не согласны. Там утверждают, что стоимость услуг вычисляется при помощи специальных алгоритмов на торгах, что позволяет снизить цену на 30 %. Обратная ситуация может возникнуть из-за сезонной конкуренции, когда желающих прорекламировать свой товар слишком много. В целом же сейчас бренды предпочитают заказывать рекламу у блогеров, а не у платформ.

Расширение линейки инструментов для продвижения российские соцсети и рекламные платформы обещают еще с весны, когда были заблокированы ведущие американские соцмедиа. Уже в августе крупные компании начали жаловаться на то, что существующие PR-механизмы не отвечают потребностям рынка. И это при том, что с февраля стоимость рекламы в мессенджере Telegram увеличилась на 300 % в топовых каналах, во «ВКонтакте» — на 90 %.

Эксперты прогнозируют, что по итогам года спад интернет-рекламы может дойти до 40 %. Уже сейчас рынок таргетированной рекламы по ее эффективности откатился на пять лет назад, уверены аналитики, а в итоге он может схлопнуться на 38 %.