За последние полгода стоимость рекламы в мессенджере Telegram увеличилась на 300 % в топовых каналах, во «ВКонтакте» — на 90 %, рассказали участники рынка «Известиям». Примечательно, что к концу весны подорожание в русскоязычных телегам-каналах составило только 33 %. Однако новые расценки все равно не помогли блогерам восстановить свой доход до уровня февраля.

Доход от ведения блогов упал на 70–90 %. Это связано с блокировкой западных соцсетей Instagram и Facebook*, невозможностью монетизировать свой контент напрямую через YouTube и запрет загружать видео в TikTok. Кроме того, на заработок блогеров повлиял уход крупных брендов, которые зачастую и заказывали у них рекламу. Оставшиеся локальные бренды не могут заполнить этот рынок, говорят эксперты.

Один из топовых блогеров YouTube поделился с изданием: его доход упал с 800 долларов за месяц до 120 долларов. В отличие от Telegram и VK, стоимость рекламы здесь упала на 20–50 %. Фактически у ютуберов есть всего лишь несколько вариантов заработка на площадке:

• донаты через систему DonationAlerts;
• оформление подписки через российскую платформу Boosty;
• рекламные ролики, интегрированные непосредственно в контент блогера (так называемые прероллы).

Эксперты указывают на то, что у блогеров есть два выхода: либо увеличивать число рекламных «вставок», либо поднимать цены на свои услуги. Зачастую выбирают как раз последнее. Это породило жесткую конкуренцию среди пользователей платформ: если раньше блогеры предпочитали договариваться с рекламодателями через продюсеров или специальные агентства, то теперь делают это напрямую. Так они пытаются создать более выгодные условия для российских компаний, которые стали экономить на рекламных бюджетах.

21 % российских компаний малого и среднего бизнеса полностью отказались от рекламы в соцсетях. Более половины сократили бюджет рекламных кампаний на 10–60 %, следует из опроса сервиса имейл-рассылок Unisender. Эксперты прогнозируют, что по итогам года спад интернет-рекламы может дойти до 40 %. Уже сейчас рынок таргетированной рекламы по ее эффективности откатился на пять лет назад, уверены аналитики. В целом же, рынок рекламы может схлопнуться на 38 %.

_{*запрещены в РФ, а их головная компания Meta признана экстремистской}