Реклама в русскоязычных телеграм-каналах за последние три месяца подорожала почти на 33 %, а в группах ВКонтакте — на 92,5 %, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на рекламный сервис SocialJet.

К росту цен привел повышенный спрос, который возник из-за блокировки Facebook* и Instagram* на территории РФ. Кроме того, видеохостинг YouTube запретил пользователям из России монетизировать контент. В итоге топовые блогеры и компании начали переходить на незаблокированные платформы. Аудитория VK и Telegram выросла, следовательно, размещение рекламы в каналах и сообществах наиболее популярных блогеров сейчас стоят дороже всего, констатируют аналитики.

По сравнению с февралем весной количество рекламных запусков в пабликах ВКонтакте подскочило на 23 %, а в каналах Telegram — на 78 %, говорится в анализе SocialJet. В Telegram самыми дорогими стали размещения в авторских каналах блогеров — средний CPM (цена за тысячу показов) в этой категории достиг 3 800 рублей. В VK по стоимости за размещения также лидируют блогеры: за показ рекламы 1 000 пользователям в среднем придется заплатить 570 рублей. Самый низкий CPM у сообществ, посвященных юмору, кулинарии, психологии, хобби — только 40 рублей за тысячный охват.

Эксперты «Ъ» считают, что рост стоимости рекламы в соцсетях может снизиться в середине лета, когда маркетологи оценят эффективность вложений. По мнению аналитиков, пока платформы по функционалу уступают заблокированным Роскомнадзором аналогам: алгоритмы ВКонтакте и Telegram не позволяют выйти на прежние охваты. К тому же аудитории этих соцсетей имеют свои особенности, под которые необходимо подстраиваться не один месяц.

Вконтакте постепенно развивает свою инфраструктуру. Недавно стало известно, что компания разрабатывает на своей платформе NFT-маркетплейс.

_{*запрещены на территории РФ за экстремистскую деятельность}