После признания американской компании Meta* экстремистской организацией блогеры пытаются переходить на российские платформы. Однако это не спасает их от сокращения доходов на 80 %, а аудитории — на 70 %, пишет «Коммерсантъ».

Из-за потери аудитории снижение рекламных доходов блогеров оценивается в 80–100 %, абсолютные потери рынка — в 280 млн рублей в неделю, оценили в аналитическом агентстве LabelUp. Причем это связано не столько с блокировками, сколько с уходом брендов и нежеланием компаний публиковать рекламу в соцсетях. В апреле некоторые небольшие бренды возобновили сотрудничество с блогерами, но их доля незначительна.

Интеграция с российскими платформами идет сложно, процесс может затянуться на несколько месяцев, полагают эксперты. В целом соцсети «made in Russia» отмечают рост новых пользователей, но лидером стал Telegram. По данным Mediascope, его среднесуточный охват к середине апреля вырос с 25 % до 34 %. В основном, правда, это не читатели блогеров, а те, кто следит за новостями и подписывается на каналы СМИ.

А вот охват ВКонтакте хоть и вырос, но не так, как можно было подумать, — всего на 3 %, с 38 % до 41 %, хотя представитель VK и объявил о преодолении планки в 50 млн пользователь за день. Одноклассники вообще не сильно приросли, утверждают в Mediascope. Руководство соцсети с ним не согласно: там говорят о росте регистраций новых аккаунтов с начала марта более чем на 66 %, а восстановлений старых — на 36 %. И это при том, что заблокированные в РФ Instagram* и Facebook* в разы сократили охваты: первая соцсеть с 32 % до 12 %, вторая — с 8 % до 2 %.

Эксперты, опрошенные «Ъ», полагают, что речь идет лишь о «единицах процентов» топовых блогеров, перешедших на российские платформы. Максимум это 10-20 %. Трудности связаны с разницей в аудиториях сетей, особенностями публикуемого контента и возможностями продвижения аккаунтов, заточенными под паблики, а не под авторов. Так, пользователи VK и Одноклассников неохотно обсуждают политику и злободневные социальные темы, там больше потребительского и развлекательного контента, а также «контента с региональной или территориальной привязкой» и «ностальгии по прошлому», считают аналитики. На российских ресурсах трудно найти себя представителям так называемых «эстетических» блогов, хоум- и грин-блогерам, которые публикуют фотографии интерьеров, домашних растений и прочее.

Из-за военных действий на Украине сразу несколько соцсетей были заблокированы в РФ. Это Facebook, Instagram (деятельность их материнской Meta признана судом экстремистской и запрещена), Twitter. YouTube пока еще работает, но видеохостинг запретил монетизацию в России. В соцсети Meta попасть можно через VPN, но рекламировать себя и товары российские пользователи там тоже не могут. Даже TikTok не смог ограничил загрузку новых видео и доступ к зарубежному контенту.

* запрещены в России.