Российские блогеры теряют по 280 млн рублей в неделю

Обновлено:
2373
Российские блогеры теряют по 280 млн рублей в неделю
telegram
РАЗДАЕМ КНИГИ нашим подписчикам каждую неделю в Телеграм-канале. Подпишитесь, чтобы стать участником раздачи.

После признания американской компании Meta* экстремистской организацией блогеры пытаются переходить на российские платформы. Однако это не спасает их от сокращения доходов на 80 %, а аудитории — на 70 %, пишет «Коммерсантъ».

Из-за потери аудитории снижение рекламных доходов блогеров оценивается в 80–100 %, абсолютные потери рынка — в 280 млн рублей в неделю, оценили в аналитическом агентстве LabelUp. Причем это связано не столько с блокировками, сколько с уходом брендов и нежеланием компаний публиковать рекламу в соцсетях. В апреле некоторые небольшие бренды возобновили сотрудничество с блогерами, но их доля незначительна.

Интеграция с российскими платформами идет сложно, процесс может затянуться на несколько месяцев, полагают эксперты. В целом соцсети «made in Russia» отмечают рост новых пользователей, но лидером стал Telegram. По данным Mediascope, его среднесуточный охват к середине апреля вырос с 25 % до 34 %. В основном, правда, это не читатели блогеров, а те, кто следит за новостями и подписывается на каналы СМИ.

А вот охват ВКонтакте хоть и вырос, но не так, как можно было подумать, — всего на 3 %, с 38 % до 41 %, хотя представитель VK и объявил о преодолении планки в 50 млн пользователь за день. Одноклассники вообще не сильно приросли, утверждают в Mediascope. Руководство соцсети с ним не согласно: там говорят о росте регистраций новых аккаунтов с начала марта более чем на 66 %, а восстановлений старых — на 36 %. И это при том, что заблокированные в РФ Instagram* и Facebook* в разы сократили охваты: первая соцсеть с 32 % до 12 %, вторая — с 8 % до 2 %.

Эксперты, опрошенные «Ъ», полагают, что речь идет лишь о «единицах процентов» топовых блогеров, перешедших на российские платформы. Максимум это 10-20 %. Трудности связаны с разницей в аудиториях сетей, особенностями публикуемого контента и возможностями продвижения аккаунтов, заточенными под паблики, а не под авторов. Так, пользователи VK и Одноклассников неохотно обсуждают политику и злободневные социальные темы, там больше потребительского и развлекательного контента, а также «контента с региональной или территориальной привязкой» и «ностальгии по прошлому», считают аналитики. На российских ресурсах трудно найти себя представителям так называемых «эстетических» блогов, хоум- и грин-блогерам, которые публикуют фотографии интерьеров, домашних растений и прочее.

Из-за военных действий на Украине сразу несколько соцсетей были заблокированы в РФ. Это Facebook, Instagram (деятельность их материнской Meta признана судом экстремистской и запрещена), Twitter. YouTube пока еще работает, но видеохостинг запретил монетизацию в России. В соцсети Meta попасть можно через VPN, но рекламировать себя и товары российские пользователи там тоже не могут. Даже TikTok не смог ограничил загрузку новых видео и доступ к зарубежному контенту.

* запрещены в России.

* В этой статье упоминаются социальные сети Facebook и Instagram - они признаны экстремистскими на территории Российской Федерации.

Как открыть интернет-магазин в Instagram
0 комментариев
Российские блогеры теряют по 280 млн рублей в неделю
0 / 2000
Войдите, чтобы отправить комментарий
Авторизуясь на сайте указанным способом, вы даете согласие на обработку персональных данных
Показать еще...


Помогаем Вам попасть в лучшее будущее

Понятным языком – как накопить на завтрашний день, заработать на приличную пенсию, вложить и точно приумножить.

  • Лайфхаки
  • Топ негосударственных пенсионных фондов
  • Эксплейнеры
  • Показываем нюансы, обходим подводные камни
Кнопка вверх
Авторизация
Авторизуясь на сайте указанным способом, вы даете согласие на обработку персональных данных
cross Мы используем файлы Cookies При посещении сайта осуществляется обработка Cookies-файлов. Порядок и условия обработки, способ запрета такой обработки описаны в Политике конфиденциальности cross