Нескучно о финансах. Подпишись на наш Telegram-канал

Аналитики: рекламный рынок может просесть на 38 % к концу года

 Обновлено 
842
Заставляет ли вас реклама тратить больше денег? Тест
telegram
Лучшие финансовые лайфхаки в нашем Telegram-канале. Без спама и назойливых новостей. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить.

Многие отрасли существенно сократили рекламные бюджеты. Заметнее всех суммы на продвижение урезали компании из сферы образования, книгоиздания и пиара, продажи автомобилей и туризма, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование банка «Точка». К концу года рынок рекламы может схлопнуться на 38 %, говорят аналитики.

Топ компаний, которые серьезно ужали траты на рекламу и продвижение:

  • Образовательные организации: падение здесь составило 74 %.
  • Собственно рекламные агентства и компании, предоставляющие услуги по пиару и полиграфии (минус 68,8 %). Тут все логично: раз на услугах пиарщиков предпочитают экономить, их собственные бюджеты приходится оптимизировать и сокращать расходы на самопиар.
  • Общественные организации (–66 %).
  • Серьезно пострадавшим от санкций автодилерам тоже не до рекламы: отрасль показала минус 55 %.
  • Книгоиздательство, музеи и библиотеки (–47 %).
  • Туризм (–39 %).
  • Общепит (–37 %).

Многие компании оптимизируют затраты на продвижение из-за общей неопределенности, снижения продаж и ухода крупных инвесторов. Например, автодилеры сокращали бюджеты, поскольку не могли спрогнозировать, насколько серьезно сократятся поставки машин и что будет с покупательской активностью. Многие фирмы активно рекламировали себя в соцсетях, но после блокировки Facebook и Instagram* делать это не могут. Кроме того, у компаний нет возможности напрямую рекламировать свои услуги в YouTube и в других зарубежных сервисах. На долю иностранных платформ приходилось примерно 20–30 % всех рекламных трат.

В среднем бюджет компаний на пиар за полгода снизился на 25 %. В то же время есть и те фирмы, которые, наоборот, увеличили рекламные затраты. Речь идет о бизнесе, который готов заполнять рынок после ухода зарубежных конкурентов. Кроме того, выросли бюджеты на продвижение услуг через маркетплейсы, утверждают эксперты.

21 % российских компаний малого и среднего бизнеса полностью отказались от рекламы в соцсетях. Более половины сократили бюджет рекламных кампаний на 10–60 %, следует из опроса сервиса имейл-рассылок Unisender. Эксперты прогнозируют, что по итогам года спад интернет-рекламы может дойти до 40 %. Уже сейчас рынок таргетированной рекламы по ее эффективности откатился на пять лет назад, уверены аналитики.

*запрещены в РФ, а их головная компания Meta признана экстремистской

* В этой статье упоминаются социальные сети Facebook и Instagram - они признаны экстремистскими на территории Российской Федерации.

Финтолк. Нескучно о финансах.
Кнопка вверх