Многие отрасли существенно сократили рекламные бюджеты. Заметнее всех суммы на продвижение урезали компании из сферы образования, книгоиздания и пиара, продажи автомобилей и туризма, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование банка «Точка». К концу года рынок рекламы может схлопнуться на 38 %, говорят аналитики.

Топ компаний, которые серьезно ужали траты на рекламу и продвижение:

• Образовательные организации: падение здесь составило 74 %.
• Собственно рекламные агентства и компании, предоставляющие услуги по пиару и полиграфии (минус 68,8 %). Тут все логично: раз на услугах пиарщиков предпочитают экономить, их собственные бюджеты приходится оптимизировать и сокращать расходы на самопиар.
• Общественные организации (–66 %).
• Серьезно пострадавшим от санкций автодилерам тоже не до рекламы: отрасль показала минус 55 %.
• Книгоиздательство, музеи и библиотеки (–47 %).
• Туризм (–39 %).
• Общепит (–37 %).

Многие компании оптимизируют затраты на продвижение из-за общей неопределенности, снижения продаж и ухода крупных инвесторов. Например, автодилеры сокращали бюджеты, поскольку не могли спрогнозировать, насколько серьезно сократятся поставки машин и что будет с покупательской активностью. Многие фирмы активно рекламировали себя в соцсетях, но после блокировки Facebook и Instagram* делать это не могут. Кроме того, у компаний нет возможности напрямую рекламировать свои услуги в YouTube и в других зарубежных сервисах. На долю иностранных платформ приходилось примерно 20–30 % всех рекламных трат.

В среднем бюджет компаний на пиар за полгода снизился на 25 %. В то же время есть и те фирмы, которые, наоборот, увеличили рекламные затраты. Речь идет о бизнесе, который готов заполнять рынок после ухода зарубежных конкурентов. Кроме того, выросли бюджеты на продвижение услуг через маркетплейсы, утверждают эксперты.

21 % российских компаний малого и среднего бизнеса полностью отказались от рекламы в соцсетях. Более половины сократили бюджет рекламных кампаний на 10–60 %, следует из опроса сервиса имейл-рассылок Unisender. Эксперты прогнозируют, что по итогам года спад интернет-рекламы может дойти до 40 %. Уже сейчас рынок таргетированной рекламы по ее эффективности откатился на пять лет назад, уверены аналитики.

_{*запрещены в РФ, а их головная компания Meta признана экстремистской}