21 % российских компаний малого и среднего бизнеса полностью отказались от рекламы в соцсетях. Более половины сократили бюджет рекламных кампаний на 10–60 %, следует из опроса сервиса e-mail-рассылок Unisender.

Крах рынка таргетированной рекламы произошел по двум причинам. Во-первых, на это повлияла блокировка Instagram и Facebook*, а также запрет российским пользователям монетизировать свой контент в TikTok и YouTube (санкции ввели сами платформы). В общей сложности на долю этих соцсетей приходилось 40–60 % всего рынка рекламы, пишут «Ведомости». С марта охваты на этих площадках сократились втрое, и многие рекламодатели сочли здешние кампании по раскрутке брендов неэффективными. Второй основной причиной сокращения рекламы в соцсетях стал уход транснациональных брендов, которые заказывали почти треть всего продвижения.

Несмотря на то, что российские соцсети — Telegram, «ВКонтакте» и «Одноклассники» — увеличили аудиторию, заменить зарубежные платформы они не могут. Например, у «ВКонтакте» нет автоматизации настройки таргетированной рекламы, как в Instagram и Google. В Telegram и вовсе отсутствует рекомендательная система, а без нее продвигать каналы очень сложно — приходится заказывать рекламу у самих блогеров и авторов других каналов. Продвижение в «телеге» затруднено еще и тем, что недавно компания запустила платную подписку, которая отключает рекламу.

Эксперты прогнозируют, что по итогам года спад интернет-рекламы может дойти до 40 %. Уже сейчас рынок таргетированной рекламы по ее эффективности откатился на пять лет назад, уверены аналитики.

Поскольку российские соцсети не могут заменить иностранные платформы, небольшие бренды начали возвращаться в старый добрый Instagram и заказывать там рекламу у блогеров.

_{*запрещены в РФ, а их материнская компания Meta признана экстремистской.}