USD
90.47
Доллар США
+0.07
EUR
98.39
Евро
+0.08
CNY
12.47
Китайский юань
-0.01
GEL
32.86
Грузинский лари
-0.11
KZT
20.44
100 Казахстанских тенге
-0.16

«Посмотри, как прекрасен мир без Инстаграма»*: на чем теперь зарабатывают блогеры

Обновлено:
26593
«Посмотри, как прекрасен мир без Инстаграма»*: на чем теперь зарабатывают блогеры
telegram
РАЗДАЕМ КНИГИ нашим подписчикам каждую неделю в Телеграм-канале. Подпишитесь, чтобы стать участником раздачи.

YouTube отключил монетизацию для блогеров из России, Instagram* заблокирован, а TikTok приостановил публикацию новых видео. До недавнего времени блогерство было мощным социальным лифтом, способным сделать настоящую звезду из простого парня или девушки. А что теперь? Финтолк выяснил, как российские блогеры адаптируются к новым условиям и насколько они в этом преуспели.

А что случилось

В марте в России заблокировали Facebook* и Twitter. Позднее признали экстремистской организацией Meta Platforms* (ей принадлежат Instagram*, Facebook* и WhatsApp). Китайская соцсеть TikTok сама запретила публикацию новых видео для пользователей из-за поправок в законодательство, которые предусматривают уголовную ответственность за «фейки о действиях российской армии и призывы к антироссийским санкциям». Видеохостинг YouTube заблокировал все функции монетизации для российских пользователей в рамках санкций.

Просмотры упали, рекламы нет

Возможность потреблять контент в опальных соцсетях все еще есть, да и размещать его реально. Но монетизировать практически невозможно. Тем не менее блогеры не спешат покидать YouTube, TikTok и Инстаграм* с наработанной аудиторией: надежда, что прежние условия вернутся, все еще теплится.

Олег Федущак, директор креативного агентства INVITE:

— Блогеры испытывают падение охватов. Из-за этого не могут предлагать брендам услуги по интеграции. Но и сами компании нечасто делают проекты в нынешних условиях. Сильно заметно, что все уходят во ВКонтакте. Сами блогеры публикуют в прежние социальные сети контент для поддержания активности. Они находятся в ситуации надежды, но пока изменений не предвидится.

Блогеры фиксируют падение просмотров до 50 %. Часть аудитории использует VPN и никуда не уходит от любимых инфлюенсеров.

Настя Усеева, тиктокер, бывшая участница Dream Team House

Настя Усеева, тиктокер, бывшая участница Dream Team House:

— Сложно сказать, что продолжаю работать на запрещенных площадках, скорее, сохраняю идеи для будущих роликов и фото. После блокировки наступило полное непонимание того, как продвигаться дальше. Монетизация в социальных сетях сократилась, и единственные актуальные заработки остались во ВКонтакте (реклама брендов) и Инстаграме* (реклама личных профилей).

хомяк Жора Капустин
Карина Аракелян, YouTube-блогер

Карина Аракелян, YouTube-блогер:

— Обидно, что отключили монетизацию на YouTube. Это было для меня важным творчеством, с которого я начинала. Я снимаю уже почти девять лет, хочу продолжать работать на этих площадках и успешно это делаю. В основном вся работа происходит в Инстаграме*, поскольку TikTok закрыт. Но я рада продолжать снимать контент не ради заработка, но для удовольствия.

Некоторые пытаются подстроиться под новые условия и меняют стратегию создания контента, ориентируясь на зарубежную аудиторию. Появились слухи о том, что известный тиктокер Даня Милохин вместе с Dream Team House переехал в Казахстан и получил гражданство страны. Однако представитель блогера эту информацию опроверг.

Впрочем, чтобы продолжать зарабатывать на TikTok и YouTube, необязательно переезжать.

Виктория Французова, основатель PR-агентства About You

Виктория Французова, основатель PR-агентства About You:

— Раньше бренды предпочитали интегрироваться к блогерам с российской аудиторией, чтобы увеличивать продажи на данной территории. После блокировки блогеры не могут выпускать новые видео в TikTok из России. Один из выходов — работать через VPN с другой геолокацией и набирать подписчиков из-за границы. Кто-то из блогеров пошел этим путем и тестирует свой контент на зарубежную аудиторию. Кто-то — вообще перестал вести TikTok.

Экстремальный блогер и паркурщик Кирилл Колесников использует на YouTube два аккаунта: российский и интернациональный. «Монетизация есть. Может, она упала на 20 %, но не криминально. Хотя большие бренды довольно давно не берут рекламу, это правда», — рассказал он Финтолку.

Куда уходит блогер: направления для цифровой миграции

Популярные блогеры переезжают во ВКонтакте и Telegram. Количество активных авторов этих соцсетей увеличилось на 14 % и 23 % соответственно, по данным Brand Analytics. Администраторы площадок стараются поощрять интернет-звезд, надеясь, что те приведут за собой новую аудиторию.

Руководство ВКонтакте предложило пользователям программу поддержки, по которой они получают 100 % дохода от инструментов монетизации. Правда, действовала она всего месяц.

Блогеры, создающие текстовый контент, чаще переходят в Telegram. Здесь основной способ монетизации — размещение рекламных постов. Авторы каналов с эксклюзивным контентом могут установить к ним платный доступ.

Еще одной альтернативой мог бы стать RuTube. Российский госвидеохостинг пообещал отдавать блогерам 100 % дохода в первые 40 дней после регистрации. Только за первую неделю марта сервис вырос по числу пользователей в 5,5 раз.

Практически никому из блогеров не удалось сменить платформы без потери аудитории. Не справляются даже знаменитости. Например, Анастасия Ивлеева и Ольга Бузова смогли привлечь в Telegram-каналы только 3 % прежних подписчиков.

Опрошенные Финтолком блогеры и ранее поддерживали связь с аудиторией во ВКонтакте и Telegram, но не делали на нее упор. «Еще до ограничений я был на всех популярных платформах. Но в них сложнее работать из-за недоделанных алгоритмов и сложных интерфейсов», — говорит Кирилл Колесников.

Настя Рыжик, блогер, певица

Настя Рыжик, блогер, певица:

— Я перешла во ВКонтакте. Еще с 2011 года у меня есть страничка. До запретов вела там личное сообщество, но не особо активно, скорее, поддерживала связь с аудиторией. Сейчас не очень удобно там работать, поскольку площадка не совсем была готова к такому приему.

По словам основателя PR-агентства About You Виктории Французовой, блогеры тестируют новые форматы в Telegram: «Лайф-истории, новостные обсуждения, что-то, что не принуждает зрителя подолгу вникать в контент. Количество контента в Telegram выросло, и каждый пытается привлечь внимание аудитории».

Как изменится блогерский рынок

Из-за потери аудитории снижение рекламных доходов блогеров оценивается в 80–100 %, абсолютные потери рынка — в 280 млн рублей в неделю, оценили в аналитическом агентстве LabelUp. Блогеры, с которыми поговорил Финтолк, фиксируют падение доходов после введения ограничений в 30-50 %. Изменения толкают на поиск новых инструментов монетизации. Так, развитие может получить тенденция отказа от рекламы в пользу инфопродуктов, когда блогер зарабатывает на авторских обучающих курсах, вебинарах, инструкциях. Другой вариант монетизации для инфлюенсеров — донаты или платный контент по подписке.

Кирилл Колесников, экстремальный блогер

Кирилл Колесников, экстремальный блогер:

— Огромное количество ютуб-блогеров просят им донатить деньги или покупать платные подписки. Это также развивают в Likee. Но на платные подписки спрос меньше, чем на донаты. Думаю, много блогеров перейдут на различные инфопродукты.

«Сейчас блогеры, например, зарабатывают на Twitch только за счет донатов. Также, я уверена, скоро вернется реклама импортных брендов, которые проводят сейчас ребрендинг и открываются под другими названиями. Что касается инфопродуктов: первые два месяца практически все блогеры свели на нет продажи, а в мае начали снова подогревать аудиторию для летних продаж, поэтому данные форматы заработка очень актуальны», — говорит Виктория Французова, основатель PR-агентства About You.


* В этой статье упоминаются социальные сети Facebook и Instagram - они признаны экстремистскими на территории Российской Федерации.

«Посмотри, как прекрасен мир без Инстаграма»*: на чем теперь зарабатывают блогеры
0 комментариев
«Посмотри, как прекрасен мир без Инстаграма»*: на чем теперь зарабатывают блогеры
0 / 2000
Войдите, чтобы отправить комментарий
Авторизуясь на сайте указанным способом, вы даете согласие на обработку персональных данных
Показать еще...


Помогаем Вам попасть в лучшее будущее

Понятным языком – как накопить на завтрашний день, заработать на приличную пенсию, вложить и точно приумножить.

  • Лайфхаки
  • Топ негосударственных пенсионных фондов
  • Эксплейнеры
  • Показываем нюансы, обходим подводные камни
Кнопка вверх
Авторизация
Авторизуясь на сайте указанным способом, вы даете согласие на обработку персональных данных
cross Мы используем файлы Cookies При посещении сайта осуществляется обработка Cookies-файлов. Порядок и условия обработки, способ запрета такой обработки описаны в Политике конфиденциальности cross