После шока и ступора, которые возникли у компаний и блогеров после блокировки Instagram, в июне федеральные бренды начинают возвращать рекламу на эту площадку, узнал «Коммерсантъ». Поскольку платформа запрещает рекламировать товары и услуги напрямую, то есть через аккаунты, компании заказывают продвижение у топовых блогеров.

В Instagram стали активнее размещаться небольшие и локальные компании, выпускающие товары повседневного спроса. Рекламодатели исходят из того, что не нарушают закон, поскольку заказывают рекламу не непосредственно у Instagram, а у других пользователей. Эксперты «Ъ» объяснили возвращение на заблокированную площадку несколькими факторами. Во-первых, она привычна и знакома, хотя и сопряжена с трудностями при входе (нужно использовать VPN). Во-вторых, рекламы здесь стало меньше, следовательно, аудитория не пресыщена предложениями компаний. К тому же из-за блокировки и падения охватов цены на рекламу снизились.

Юристы считают, что прямые заказы у блогеров и вправду не являются нарушением закона. Однако, чтобы минимизировать риски, нужно исключить любое упоминание запрещенной социальной сети в договорах и слоганах.

После блокировки американских соцсетей многие компании пробуют продвижение в российских сетях «ВКонтакте» и Telegram. Из-за наплыва новых пользователей реклама на этих площадках резко подорожала. Тем временем в Telegram появилась возможность и вовсе отключить рекламу, оформив платную подписку.

_{*Запрещена в РФ, а ее головная компания Meta признана в России экстремистской.}