После того как российские компании лишились возможности продвигать свой бизнес через зарубежные соцсети, они переключились на российские платформы. Однако опрос Genius Group и Sostav, в котором приняли участие Nestle, X5, Splat, Hoff, «Гедеон Рихтер Фарма» и другие, показал, что половина компаний не хочет тратить деньги на рекламу в российских сетях из-за отсутствия там интересных инструментов продвижения, узнал «Коммерсантъ».

Сейчас бюджеты, которые предназначались YouTube, перешли «VK Рекламе». На втором месте по вложениям находятся программатик-платформы (сервисы по автоматизированной закупке рекламы в интернете), на третьем — видеореклама «Яндекс.Директа», на четвертом — онлайн-кинотеатры. Нехватку Facebook* и TikTok чаще всего возмещают рекламные продукты VK.

При этом около 50 % опрошенных компаний заявили, что не стали перераспределять бюджет, запланированный на TikTok, на российские сервисы. Часть респондентов и вовсе не планирует пока тратить деньги на продвижение в доступных соцсетях. Более 60 % компаний считают, что в России невозможно заменить YouTube, а сетям made in Russia не хватает охвата и качества аудитории.

Эксперты «Ъ» предположили, что часть рекламодателей переманят маркетплейсы и классифайдеры типа «Авито». Недавно Ozon заявил, что свыше 80 000 продавцов крутят свою рекламу в маркетплейсе. В 2021 году онлайн-площадка смогла заработать на рекламе более 9 млрд рублей. Даже если рост рекламодателей на маркетплейсах вырастет, сфера рекламы в Интернете все равно серьезно просядет по итогам года. Во втором квартале российский рекламный рынок ускорил падение до 45 % против 5 % в январе-марте, следует из консолидированного прогноза OMD OM Group. Общее снижение за первое полугодие составило 26 %. Среди отдельных сегментов рынка наибольшее падение показала реклама в Интернете: за январь—июнь этот рынок рухнул на 34 %.

«Яндекс», VK, Ozon, МТС, «ВымпелКом» и Национальная медиагруппа (в нее входят Первый канал, СТС, «Известия», TV1000 и другие) претендуют на роль операторов рекламных данных, выяснил РБК. С осени начнется тотальный контроль за рекламой в Рунете, а операторы как раз должны будут отправлять все сведения о маркетинговых кампаниях властям.

_{*запрещена в РФ, а ее головная компания Meta признана экстремистской}