«Яндекс», VK, Ozon, МТС, «ВымпелКом» и Национальная медиагруппа (в нее входят Первый канал, СТС, «Известия», TV1000 и другие) претендуют на роль операторов рекламных данных, выяснил РБК. С осени начнется тотальный контроль за рекламой в Рунете, а операторы как раз должны будут отправлять все сведения о маркетинговых кампаниях властям.

Осенью вступают в силу поправки в закон «О рекламе». По ним все рекламодатели, их агентства и площадки через оператора рекламных данных должны передавать в Роскомнадзор целый пакет сведений, включая данные о заказчике продвижения, форме и способах распространения рекламы, количестве показов, целевой аудитории и даже стоимости контракта.

В первую очередь за право быть главным по интернет-рекламе борются две крупнейшие российские IT-компании — «ВКонтакте» и «Яндекс», поскольку на их долю приходится около 70 % всего рынка. Еще одним возможным операторов рекламных данных источники РБК называют Ozon. В компании подтвердили, что готовы получить этот статус: свыше 80 000 продавцов крутят свою рекламу в маркетплейсе. В 2021 году онлайн-площадка смогла заработать на рекламе более 9 млрд рублей, говорится в отчете Ozon. Кроме того, возможность стать операторами рассматривают в «Билайне», МТС и AmberData — специализированной структуре Национальной медиагруппы, которая занимается анализом данных в Рунете.

Кроме этого, 15 июля Госдума приняла в первом чтении закон, который создаст в России единого оператора цифровых рекламных конструкций и классифайдов — сервисов объявлений от частных лиц и компаний. Компания, «неподконтрольная недружественному государству», получит право разрабатывать схему размещения цифровых конструкций во всех городах России, эксплуатировать их и брать за это плату, а главное — следить за содержанием информации на табло. Кроме того, онлайн-объявления также будут проходить через нее.