Ozon выпустил финансовый отчет за 2021 год. Инвесторам отчет понравился — в моменте депозитарные расписки одного из крупнейших российских маркетплейсов выросли на 9,5 %, до 1 330 рублей за бумагу, на торгах Мосбиржи.

Чем так хорош отчет? Валовый оборот товаров и услуг онлайн-маркетплейса в 2021 году увеличился на 127 % — до 448,3 млрд рублей. Выручка торговой площадки поднялась за год на 71 %, до 178,2 млрд рублей. Большой вклад в рост выручки внесли собственные продажи компании, доходы от рекламы и рост комиссионной выручки маркетплейса.

Но не только удачный отчет повлиял на рост акций Ozon — бумаги хорошо подросли после того, как компания анонсировала выпуск на рынок товаров с собственным брендом. Главным образом, чтобы заместить уходящие из России бренды и их продукцию. Для маркетплейса санкции оказались толчком к развитию бизнеса.

Юрий Азаргаев, независимый финансовый советник, эксперт Ассоциации развития финансовой грамотности России:

— Основное направление для Ozon на 2022 год — импортозамещение. Производство товаров под собственным брендом должно позитивно сказаться на будущем компании. Возможно, за 2022 год отчет и не будет идеальным, но в будущем эта ставка сыграет на руку компании.

Ozon уже указал, что компания намерена запускать линейки товаров под собственными торговыми марками «в самых проблемных категориях» — где возник дефицит или выросли цены на фоне санкций. В начале марта компания подала заявки на регистрацию пяти собственных торговых марок (СТМ):

• Ozon Pets;
• Ozon Sports;
• Ozon Baby;
• Ozon Travel;
• Ozon Home.

Артем Деев, руководитель аналитического департамента Amarkets:

— Это будут товарные позиции, которые начнут производить внутри России. Соответственно, такие товары могут быть дешевле иностранных аналогов (за счет сокращения логистического плеча). Это наверняка приведет к росту прибыли компании, так как сейчас в покупательском поведении наблюдаются новые тренды: граждане ищут российские аналоги привычных импортных товаров, но по более низкой цене. Доля СТМ в продажах ретейлеров постоянно растет — это фиксируют крупнейшие федеральные сети и маркетплейсы.

Чиновники отчитываются, что с 2014 года российский бизнес сумел во многих областях экономики снизить зависимость от импорта, в среднем в три раза. Но, как считает независимый финансовый эксперт Александр Рябинин, этого недостаточно — нужно повышать количество и качество продукции. Возможно, у Ozon получится это реализовать в лучшем варианте, так как средств у компании достаточно, чтобы развернуть производство качественной продукции в достаточном объеме.

Александр Рябинин, независимый финансовый эксперт:

— Как по мне, большую роль сыграют товары для животных, детей и дома. И вот почему: качественный импортный корм для животных подорожал в среднем на 300 %. Питание для детей и игрушки, средства гигиены также сыграли на повышение. А если Ozon будет выпускать качественную и бюджетную мебель, то вполне можно откусить часть рынка ушедшей IKEA.

Разумеется, для того чтобы создать товары, способные заместить импорт, потребуется время. Это не месяц и не два, считают аналитики УК «Альфа-Капитал». Вопрос в компонентах — найдутся ли отечественные комплектующие, упаковка? Что именно за товары хочет выпускать Ozon и чью нишу он планирует занять? Идея достойная, своевременная и продуктивная, но много пробелов именно в деталях, считают эксперты.

Что будет с акциями маркетплейса

Котировки Ozon растут вместе с позитивными отчетами: рост доли собственных торговых марок может обеспечить увеличение прибыли, а значит, и у бумаг компании есть положительные перспективы к росту стоимости.

Пока акции компании торгуются на Московской бирже и на NASDAQ, но по новому закону о делистинге ценных бумаг российских компаний акции из США должны быть переведены в Россию.

«Как точно это скажется на котировках, сложно предугадать. Технически акции сейчас в зоне перекупленности, и большинство индикаторов рекомендуют продажу. Но фундаментально текущие уровни очень привлекательны для покупки. Инвесторам стоит рассмотреть возможность осторожной покупки сейчас с целью возврата котировок к максимумам 2021 года с потенциалом роста в 324,44 % в ближайшие три года».

Юрий Азаргаев, независимый финансовый советник, эксперт Ассоциации развития финансовой грамотности России.

• Цена депозитарных расписок Ozon Holdings PLC (OZON) на Московской бирже 8 апреля 2022 года — 1 220 рублей.