Российские компании, включая ретейлеров, начали содавать собственные бренды взамен ушедшим с российского рынка. Маркетплейс Ozon регистрирует собственную товарную марку, а российское дочернее предприятие PepsiCo презентует новые напитки после запрета головного офиса продавать Pepsi, Mirinda и 7UP.

Чтобы заполнить дыры в ассортименте после ухода западных компаний, Ozon подал заявку на регистрацию брендов Ozon Pets, Ozon Sports, Ozon Baby, Ozon Travel и Ozon Home, пишет «Коммерсантъ». Эксперты подтверждают: на рынке наблюдается нехватка косметики, товаров для дома, детей, животных. В некоторых категориях, например в одежде, очень заметен рост цен. Поэтому решение маркетплейса своевременное.

Ozon рассчитывает производить свои товары в России. Аналитики сомневаются, что российские производители потянут большие объемы, поэтому не исключено, что маркетплейсу придется сотрудничать с азиатскими заводами, например, в Узбекистане и Казахстане, как это уже делают некоторые российские продавцы одежды.

Российское подразделение PepsiCo представило на своей презентации восемь позиций нового напитка New Cola: в пластиковых бутылках объемом от 0,33 л до 2,25 л, алюминиевой банке 0,33 л и стеклянной бутылке 0,25 л. Напитки со вкусом апельсина и лимона с лаймом должны выходить под брендом Fruitz. Их планируется разливать в пластик емкостью от 0,5 л до 2 л. Разбег объясняется снижением покупательской способности и желанием компании охватить разные слои покупателей, полагают аналитики.

Помимо этого, PepsiCo хочет расширить линейку торговой марки «Русский дар», под которой сейчас выпускается только квас.

Популярность новых бредов будет зависеть от качества продукции, считают эксперты «Ъ».

«Яндекс.Маркет» пытается заместить недостающий ассортимент продажей товаров б/у. Пока на маркетплейсе появились только подержанные смартфоны, но компания работает над расширением этой категории.