За последние три месяца более чем в полтора раза выросло число покупателей, которые предпочитают брать с магазинных полок товары под торговыми марками ретейлеров, пишет РБК со ссылкой на исследование SberCIB.

Доля потребителей, которые готовы покупать продукцию под брендом торговых сетей, выросла с 21,3 % до 37,5 % по сравнению с концом 2020 года. Особой популярностью пользуются собственные торговые марки (СТМ) «Пятерочки»: 74 % покупателей сети готовы предпочесть товары под маркой самого ретейлера. 64 % покупателей предпочитают собственную продукцию «Азбуки вкуса», 57 % — «Ленты», столько же — «Перекрестка».

Доля проданной продукции СТМ в «Пятерочке» за год увеличилось почти до 21 %, в «Перекрестке» — до 15,2 %. В «Магните» продажи выросли на четверть (до 24 %). Доля товаров СТМ в выручке составила 16 %.

При этом спрос на собственные марки наблюдается не только на продукты питания. За год доля продаж СТМ «Детского мира» составила 46,2 % от выручки. Это относится к одежде, обуви, товарам для новорожденных.

На выбор в пользу СТМ влияет привлекательная стоимость таких товаров: 42 % покупателей в первую очередь смотрят на ценник, а уже потом на бренд, отмечают аналитики SberCIB. Сами ретейлеры уверены, что популярность товаров под их марками связана с активной работой сетей над узнаваемостью бренда, а также с увеличением ассортимента и улучшением качества продуктов.

Торговые сети обещают в 2022 году заморозить наценку на дешевые товары первой необходимости. Надбавка на базовый набор товаров не превысит 10 %.