Продакт-плейсмент в кино и играх: что такое скрытая реклама и как ее от нас скрывают

Обновлено:
11594
Продакт-плейсмент в кино и играх: что такое скрытая реклама и как ее от нас скрывают
telegram
Бесконечный розыгрыш бумажных книг в нашем Телеграм канале. Подпишитесь, чтобы стать участником раздачи.

Почти что с самого рождения кино на экране появилась реклама. От немых фильмов 30-х до блокбастеров 80-х — ненавязчивая реклама проникла сначала в иностранное, а в 90-х — и в российское кино. А затем и в видеоигры. Как работают хитрые, часто малозаметные приемы? Финтолк объяснит, как устроен продакт-плейсмент и каким образом его можно распознать в произведениях массовой культуры.

Как не увидеть рекламу

Современному человеку свойственна так называемая «баннерная слепота» — это когда люди перестают замечать обычную прямолинейную и навязчивую рекламу. Маркетологам приходится становится более изобретательными.

Продакт-плейсмент (product placement буквально переводится с английского как «размещение продукции») — особый рекламный прием, когда создатели развлекательного (и не только) контента намеренно суют в кадр продвигаемую продукцию.

Как работает скрытая реклама

Хрестоматийный пример: американские фильмы о британском шпионе Джеймсе Бонде. Культовый секретный агент — образец утонченного вкуса, которому не стыдно подражать. И, вы не поверите, это возможно! Мужчина мечты пользуется вполне реальными продуктами: часы Omega, автомобили, как правило, Aston Martin. Да, на часы и тачки денег у простого обывателя может и не хватить, зато вполне может хватить на более бюджетные продукты, которые (вот ведь совпадение) тоже одобрены лично агентом 007: от гаджетов Sony до аперитива Martini. Благо, создатели фильмов заключили много контрактов для продакт-плейсмента.

Первая скрытая реклама

Может показаться, что скрытая реклама — это изобретение современных маркетологов, но... не совсем так. Приведем пример. Есть картина, написанная аж в 1882 году Эдуаром Мане, которая называется «Бар в „Фоли-Бержер“» и выглядит так:

Первая скрытая реклама
Эдуар Мане. Бар в «Фоли-Бержер» 1882

Некоторые искусствоведы убеждены: картина является отличным образцом продакт-плейсмента своего времени. Мало того, что на ней изображено настоящее заведение, пользовавшееся в тот момент огромной популярностью, так еще и некоторые бутылки формами и этикетками отсылают к продававшимся в конце XIX века напиткам. Хотя, рекламных контрактов, доказывающих коммерческий характер произведения, с того времени не осталось.

Продакт-плейсмент в кино и на телевидении

Был такой старый американский мультфильм 30-х про моряка по имени Попай — персонажа комиксов, отличавшегося нечеловеческой силой, подпитываемой шпинатом. Стоит Попаю отведать шпината, как сила увеличивается в разы. И это точно скрытая реклама. Почему? Любовь моряка к шпинату привела к тому, что в Соединенных Штатах Америки продажи банок с консервированным растением увеличились аж на 30%.

«Popeye the Sailor: Wimpy’s Lunch Wagon» King Features Syndicate. 1960.

Более поздний пример продакт-плейсмента в кино: футуристические кроссовки из «Назад в будущее-2». Зрителю они точно запомнятся и, что важно, сложится четкая ассоциация с реальным производителем обуви.

Back to the Future II, Universal Pictures. 1989.

Продакт-плейсмент юридически, как правило, не признается рекламой, а это значит, что во многих странах на него не распространяются отдельные законодательные запреты, например, запрет на рекламу табака и алкоголя. Поэтому в кино и на телевидении можно часто застать героев, употребляющих реальные подобные продукты.

Иногда это настолько хорошо создает нужный образ товара, что продажи взлетают до небес. В фильме «Основной инстинкт» всего несколько секунд, во время которых героиня Шэрон Стоун пила бурбон известной марки, привели к пятикратному увеличению продажи этого продукта.

Продакт-плейсмент в кино и на телевидении
Basic Instinct, Carolco Pictures, Canal+; 1992

Когда реклама слишком навязчива

Полно случаев, когда создатели кино перегибают с рекламой палку. Из родного и знакомого: фильм «Ночной дозор», ставшим в нулевые синонимом продакт-плейсмента. Предлагаем вам игру: сядьте с другом за просмотр этой ленты (или ее продолжения «Дневной дозор») и посоревнуйтесь в том, кто найдет большее количество рекламных интеграций. Игра не сколько на внимательность (как правило товары изображаются крупным планом, их не пропустить), сколько на терпение — рекламы ну очень много.

Когда реклама слишком навязчива
«Ночной дозор», Первый канал, Базелевс-продакшн; 2004

Реклама в видеоиграх

Продакт-плейсмент вполне удачно прижился в игровой индустрии. Например, в спортивных симуляторах на стадионах по аналогии с настоящими часто изображается реклама реальных брендов.

Fifa 94, версия для MS-Dos, Electronic Arts.

Удивительный пример: в автосимуляторе 2008 года Burnout Paradise можно увидеть билборд с предвыборной кампанией (!) Барака Обамы. Казалось бы, где компьютерные игры, а где большая политика.

Реклама в видеоиграх
Burnout Paradise, Electronic Arts, 2008

Для чего нужен продакт-плейсмент

Основная задача любой рекламы — повысить спрос на определенный товар. Поэтому, каждый раз, когда вы задумываетесь, что было бы классно купить вещь, как у любимого мультгероя\персонажа фильма\кино\видеоигры, стоит остановиться и на секунду задуматься: а действительно вам эта вещь нужна? Или вы потратите деньги впустую, поведясь на уловку маркетолога?

Что делать если из-за рекламы и не только ваши траты постоянно растут, а долги мешают спокойно спать по ночам? Для начала стоит задуматься: как делать только полезные и осознанные покупки, вести личный\семейный бюджет и наладить контроль над расходами? Ответы на эти и многие другие вопросы есть в курсе Финтолка «Антикризис: живем, а не выживаем». Участники получают практические советы, решают личные проблемы, а эксперты в частных чатах помогают разобраться с кредитами и контролем трат:

Продакт-плейсмент в кино и играх: что такое скрытая реклама и где ее от нас скрывают - изображение 687

Внимательный читатель может спросить: «А упоминание учебного курса выше — это случайно не пример продакт-плейсмента?». А мы ответим: «Возможно». Кстати, прямо сейчас полный курс Финтолка с сопровождением личного эксперта стоит в разы дешевле по промокоду SECRETCODE.

Вывод

Помните: скрытая реклама в кино и играх — это, по сути, та же реклама, что и попадающаяся в обычной жизни. Только хитрее. Поэтому, если хотите не вестись на хитрую спрятанную рекламу, все довольно просто. Не забывайте: если персонаж в кино или сериале пользуется определенным брендом, то делает он это не благодаря своему утонченному вкусу, а оттого, что создатели произведения почти наверняка заключили рекламный контракт. И агент 007 в таком случае — скорее торговый агент и рекламное лицо набора брендов. Его работа — спасти мир, очаровав зрителя и убедив попутно приобрести парочку товаров.

Продакт-плейсмент в кино и играх: что такое скрытая реклама и где ее от нас скрывают
1 комментарий
Продакт-плейсмент в кино и играх: что такое скрытая реклама и как ее от нас скрывают
0 / 2000
Войдите, чтобы отправить комментарий
Авторизуясь на сайте указанным способом, вы даете согласие на обработку персональных данных
Андрей Землянский
Андрей Землянский
Андрей Землянский
05.12.2023 21:56
И всё же хорошее вложение. Пересматривал Ночной Дозор пару лет назад: МТС уже несколько раз менял логотип, а пельменей Сам Самыч уже и не существует
0 / 2000
Показать еще...


Помогаем Вам попасть в лучшее будущее

Понятным языком – как накопить на завтрашний день, заработать на приличную пенсию, вложить и точно приумножить.

  • Лайфхаки
  • Топ негосударственных пенсионных фондов
  • Эксплейнеры
  • Показываем нюансы, обходим подводные камни
Кнопка вверх
Авторизация
Авторизуясь на сайте указанным способом, вы даете согласие на обработку персональных данных
cross Мы используем файлы Cookies При посещении сайта осуществляется обработка Cookies-файлов. Порядок и условия обработки, способ запрета такой обработки описаны в Политике конфиденциальности cross