YouTube отключил монетизацию для блогеров из России, Instagram* заблокирован, а TikTok приостановил публикацию новых видео. До недавнего времени блогерство было мощным социальным лифтом, способным сделать настоящую звезду из простого парня или девушки. А что теперь? Финтолк выяснил, как российские блогеры адаптируются к новым условиям и насколько они в этом преуспели.

А что случилось

В марте в России заблокировали Facebook* и Twitter. Позднее признали экстремистской организацией Meta Platforms* (ей принадлежат Instagram*, Facebook* и WhatsApp). Китайская соцсеть TikTok сама запретила публикацию новых видео для пользователей из-за поправок в законодательство, которые предусматривают уголовную ответственность за «фейки о действиях российской армии и призывы к антироссийским санкциям». Видеохостинг YouTube заблокировал все функции монетизации для российских пользователей в рамках санкций.

Просмотры упали, рекламы нет

Возможность потреблять контент в опальных соцсетях все еще есть, да и размещать его реально. Но монетизировать практически невозможно. Тем не менее блогеры не спешат покидать YouTube, TikTok и Инстаграм* с наработанной аудиторией: надежда, что прежние условия вернутся, все еще теплится.

Олег Федущак, директор креативного агентства INVITE:

— Блогеры испытывают падение охватов. Из-за этого не могут предлагать брендам услуги по интеграции. Но и сами компании нечасто делают проекты в нынешних условиях. Сильно заметно, что все уходят во ВКонтакте. Сами блогеры публикуют в прежние социальные сети контент для поддержания активности. Они находятся в ситуации надежды, но пока изменений не предвидится.

Блогеры фиксируют падение просмотров до 50 %. Часть аудитории использует VPN и никуда не уходит от любимых инфлюенсеров.

Настя Усеева, тиктокер, бывшая участница Dream Team House:

— Сложно сказать, что продолжаю работать на запрещенных площадках, скорее, сохраняю идеи для будущих роликов и фото. После блокировки наступило полное непонимание того, как продвигаться дальше. Монетизация в социальных сетях сократилась, и единственные актуальные заработки остались во ВКонтакте (реклама брендов) и Инстаграме* (реклама личных профилей).

Карина Аракелян, YouTube-блогер:

— Обидно, что отключили монетизацию на YouTube. Это было для меня важным творчеством, с которого я начинала. Я снимаю уже почти девять лет, хочу продолжать работать на этих площадках и успешно это делаю. В основном вся работа происходит в Инстаграме*, поскольку TikTok закрыт. Но я рада продолжать снимать контент не ради заработка, но для удовольствия.

Некоторые пытаются подстроиться под новые условия и меняют стратегию создания контента, ориентируясь на зарубежную аудиторию. Появились слухи о том, что известный тиктокер Даня Милохин вместе с Dream Team House переехал в Казахстан и получил гражданство страны. Однако представитель блогера эту информацию опроверг.

Впрочем, чтобы продолжать зарабатывать на TikTok и YouTube, необязательно переезжать.

Виктория Французова, основатель PR-агентства About You:

— Раньше бренды предпочитали интегрироваться к блогерам с российской аудиторией, чтобы увеличивать продажи на данной территории. После блокировки блогеры не могут выпускать новые видео в TikTok из России. Один из выходов — работать через VPN с другой геолокацией и набирать подписчиков из-за границы. Кто-то из блогеров пошел этим путем и тестирует свой контент на зарубежную аудиторию. Кто-то — вообще перестал вести TikTok.

Экстремальный блогер и паркурщик Кирилл Колесников использует на YouTube два аккаунта: российский и интернациональный. «Монетизация есть. Может, она упала на 20 %, но не криминально. Хотя большие бренды довольно давно не берут рекламу, это правда», — рассказал он Финтолку.

Куда уходит блогер: направления для цифровой миграции

Популярные блогеры переезжают во ВКонтакте и Telegram. Количество активных авторов этих соцсетей увеличилось на 14 % и 23 % соответственно, по данным Brand Analytics. Администраторы площадок стараются поощрять интернет-звезд, надеясь, что те приведут за собой новую аудиторию.

Руководство ВКонтакте предложило пользователям программу поддержки, по которой они получают 100 % дохода от инструментов монетизации. Правда, действовала она всего месяц.

Блогеры, создающие текстовый контент, чаще переходят в Telegram. Здесь основной способ монетизации — размещение рекламных постов. Авторы каналов с эксклюзивным контентом могут установить к ним платный доступ.

Еще одной альтернативой мог бы стать RuTube. Российский госвидеохостинг пообещал отдавать блогерам 100 % дохода в первые 40 дней после регистрации. Только за первую неделю марта сервис вырос по числу пользователей в 5,5 раз.

Практически никому из блогеров не удалось сменить платформы без потери аудитории. Не справляются даже знаменитости. Например, Анастасия Ивлеева и Ольга Бузова смогли привлечь в Telegram-каналы только 3 % прежних подписчиков.

Опрошенные Финтолком блогеры и ранее поддерживали связь с аудиторией во ВКонтакте и Telegram, но не делали на нее упор. «Еще до ограничений я был на всех популярных платформах. Но в них сложнее работать из-за недоделанных алгоритмов и сложных интерфейсов», — говорит Кирилл Колесников.

Настя Рыжик, блогер, певица:

— Я перешла во ВКонтакте. Еще с 2011 года у меня есть страничка. До запретов вела там личное сообщество, но не особо активно, скорее, поддерживала связь с аудиторией. Сейчас не очень удобно там работать, поскольку площадка не совсем была готова к такому приему.

По словам основателя PR-агентства About You Виктории Французовой, блогеры тестируют новые форматы в Telegram: «Лайф-истории, новостные обсуждения, что-то, что не принуждает зрителя подолгу вникать в контент. Количество контента в Telegram выросло, и каждый пытается привлечь внимание аудитории».

Как изменится блогерский рынок

Из-за потери аудитории снижение рекламных доходов блогеров оценивается в 80–100 %, абсолютные потери рынка — в 280 млн рублей в неделю, оценили в аналитическом агентстве LabelUp. Блогеры, с которыми поговорил Финтолк, фиксируют падение доходов после введения ограничений в 30-50 %. Изменения толкают на поиск новых инструментов монетизации. Так, развитие может получить тенденция отказа от рекламы в пользу инфопродуктов, когда блогер зарабатывает на авторских обучающих курсах, вебинарах, инструкциях. Другой вариант монетизации для инфлюенсеров — донаты или платный контент по подписке.

Кирилл Колесников, экстремальный блогер:

— Огромное количество ютуб-блогеров просят им донатить деньги или покупать платные подписки. Это также развивают в Likee. Но на платные подписки спрос меньше, чем на донаты. Думаю, много блогеров перейдут на различные инфопродукты.

«Сейчас блогеры, например, зарабатывают на Twitch только за счет донатов. Также, я уверена, скоро вернется реклама импортных брендов, которые проводят сейчас ребрендинг и открываются под другими названиями. Что касается инфопродуктов: первые два месяца практически все блогеры свели на нет продажи, а в мае начали снова подогревать аудиторию для летних продаж, поэтому данные форматы заработка очень актуальны», — говорит Виктория Французова, основатель PR-агентства About You.