Самые щедрые российские мужчины оказались не такими уж щедрыми готовы потратить на новогодний подарок в виде ювелирного украшения менее 10 000 рублей — 9 673 рубля. Речь идет о жителях Ростова-на-Дону, в других городах мужчины не настолько расточительны.

Впрочем, средние траты ростовчан оказались на 80 % выше, чем год назад. Если говорить о России в целом, то здесь средний чек = 7 204 рубля, плюс 57 % к 2022 году. В количественном выражении мужчины купили на 42 % украшений больше, чем в прошлом декабре.

Богатые москвичи оказались лишь вторыми: они готовы накупить своим половинкам «ювелирки» только на 8 826 рублей. На третьем месте Ярославль (8 793 рубля), далее идут Санкт-Петербург (8 420), Саратов (8 317), Челябинск (8 200) Краснодар (7 166) и Екатеринбург (7 037). Все остальные города тратят на драгоценный подарок менее 7 000 рублей, а ранжир аттракциона невиданной щедрости замыкает Пермь, где средний чек значительно ниже — 5 577 рублей, показало исследование бренда SOKOLOV.

В 2022 году ювелирная отрасль столкнулась сразу с несколькими проблемами. Главная из них — падение покупательской способности населения, из-за чего люди стали экономить и урезать траты на менее нужные вещи, в том числе и на украшения. И это при том, что ювелиры еще толком не отошли от кризиса, вызванного пандемией. Как итог: каждый пятый ювелирный бизнес в России закрылся за последние три года, пик разорения пришелся на 2021 год, когда рынок покинули свыше 1 000 предпринимателей-ювелиров. В итоге крупные сети начали разбавлять ассортимент далеко не золотыми и серебряными товарами.