На смену транснациональным компаниям в сетях пришли собственные торговые марки (СТМ) ретейлеров. Это уже привело к тому, что, например, популярный американский бренд подгузников Pampers потерял лидерство по продажам в ряде торговых сетей, уступив пальму первенства СТМ.

Собственные марки подгузников «Магнита» — «Каспер» и NaNi — по доле продаж впервые опередили классические «памперсы», выяснил «Коммерсантъ». В этой торговой сети и в «Ленте» доля продаж подгузников СТМ достигла рекордных 40 %. Аналогичная ситуация наблюдается у всех крупных ретейлеров: в компании NielsenIQ подсчитали, что СТМ подгузников розничных сетей вышли на первое место по продажам в денежном выражении. По сравнению с прошлым годом продажи выросли на 130 % в деньгах и на 60 % — в штуках.

Подгузники СТМ — не единственный товар, который показал хорошие результаты. По многим позициям наблюдается переход интереса покупателей именно к маркам торговых сетей. Эксперты «Ъ» объясняют это тем, что они финансово более доступны. Большинство товаров, за исключением продуктов питания, изготавливается в Китае, следовательно, сетям не пришлось перекраивать логистику, да и эти позиции не сильно зависят от курсов валют. Для сравнения: из-за санкций и роста доллара весной цены на Pampers поднялись на 47 %, СТМ такого не показали. И хотя летом цены на международные марки начали падать, а по акции ретейлера их можно взять даже дешевле (см. скриншоты) СТМ, покупатели все равно потеряли к ним интерес. Немаловажным является и то, что многие транснациональные бренды сократили или вовсе убрали маркетинговую кампанию, в итоге скидок на их продукцию очень мало.

Аналитики все же считают, что СТМ не смогут полностью вытеснить популярные международные бренды. Как правило, после выравнивания экономической ситуации люди снова начинают покупать привычные раскрученные марки, даже если те выше по цене. С другой стороны, если транснациональные компании через некоторое время возобновят промоакции на свои товары, то спрос на них быстро восстановится.

Из-за падения реальных доходов россиян и мобилизации рыночный спрос в России существенно просел. Ситуацию не смогла выправить даже традиционная черная пятница.