Трафик в торговых центрах просел настолько, что ему не поможет восстановиться даже сезон предновогодних распродаж. Отставание от прошлогодних показателей ноября и декабря может составить 12–14 %, узнал «Коммерсантъ» у нескольких консалтинговых компаний.

Россияне перестали соблазняться скидками в магазинах, говорят знатоки рынка. Из-за ухода из РФ крупных брендов весной и летом люди закупались товарами впрок (IKEA, H&M, Zara и так далее), в итоге сейчас потребность в шопинге минимальна. К тому же покупательская способность россиян сильно уменьшилась из-за падения доходов.

Традиционная ноябрьская Black Friday под большим вопросом: у некоторых сетей нет столько товара, чтобы его распродавать по привлекательным ценам. На осенний сезон вещи заказываются еще весной, а тогда были сложности с поставками, дорогие кредиты и очень высокий курс инвалют.

Владельцы ТРЦ рассчитывают, что добиться повышения трафика удастся за счет локальных праздничных мероприятий. Из-за того что власти многих городов отменили новогодние программы, россияне будут искать развлечения в торговых центрах. Однако и тут есть «но»: у значительной части людей просто нет праздничного настроения. По результатам опроса, проведенного сервисом SuperJob, 52 % россиян согласны с тем, что массовые увеселительные мероприятия на НГ-2023 лучше отменить.

Владельцы торговых сетей и ТРЦ не ждут, что в ближайшие месяцы трафик вернется хотя бы к уровню 2021 года (о допандемийных показателях вообще речи не идет). В то же время крупные магазины стараются завлечь покупателей промоакциями. Как сообщает NielsenIQ, инвестиции участников рынка в промо почти на 15 % превысили прошлогодний уровень. До конца 2022 года доля продаж по промо в магазинах может обновить исторический максимум, прогнозируют эксперты. По данным аналитиков, товары по сниженным ценам для экономии сегодня ищут 41 % потребителей.

На фоне мобилизации и объявленного военного положения доля трат россиян на товары народного потребления опустилась до 78,2 % от доходов. Это меньше, чем было во время локдаунов. Финансисты прогнозируют, что режим жесткой экономии продлится месяцы, а возможно, и годы. Все это негативно сказывается на экономике и вгоняет производство в рецессию.