Рекламные клише, которые используют маркетологи, порядком надоели россиянам, из-за чего реклама перестала быть эффективной. Россиянам надоел чужой «успешный успех» в рекламе, теперь он часто вызывает негатив. Это показал сервис сквозной аналитики Calltouch.

Больше половины жителей страны (59 %) раздражает в рекламе образ счастливой, жизнерадостной семьи без проблем. Почти на четверть опрошенных не производят должного впечатления образы успешного молодого человека или девушки, 9 % раздражает на экране успешный бизнесмен. Еще 5 % опрошенных недолюбливают послушных «рекламных детей».

Рекламная отрасль серьезно просела из-за ухода из РФ крупных брендов. Аналитики прогнозируют: бюджеты на рекламу сократятся минимум на 38 %, агентства уже начали сокращать персонал. Тяжелым будет и начало 2023 года: потенциальные рекламодатели, скорее всего, выберут выжидательную тактику. Однако некоторые знатоки сферы подчеркивают: постепенно бизнес адаптируется, а на рынок придут новые игроки — китайцы и турки. Незнакомым брендам понадобится раскрутка, поэтому со временем траты на пиар будут расти.