57 % рекламных агентств к августу сократили часть штата. Причем почти половина из них уволила 50 % работников, узнал «Коммерсантъ». Эксперты отмечают, что улучшение в этой сфере в ближайшие месяцы не предвидится, а значит, увольнения будут продолжаться.

Почти треть рекламных компаний сокращали айтишников, бухгалтеров и менеджеров по работе с кадрами. 27 % прошлись по отделам поиска новых бизнес-проектов, 20 % — по креативщикам, дизайнерам и специалистам препродакшена (люди, которые занимаются согласованием и утверждением проектов). Не у дел также оказались специалисты по закупкам, работе со спонсорами и СМИ. Почти треть компаний перевели часть или даже всех сотрудников на удаленку.

Половина фирм урезали зарплату своим сотрудникам.

• 67 % из них сократили оплату на четверть и меньше,
• треть — на 25–50 %.
• Больше всего пострадали специалисты, ответственные за креативное направление: им сократили зарплату 34 % агентств.

Эксперты ждут новую волну сокращений осенью. Во втором полугодии рекламщики потеряют часть контрактов, которые были заключены до февраля на полгода. К тому же российская экономика упадет минимум на 4 %, а это означает, что производители будут экономить деньги и не станут тратить их на продвижение. Аналитики прогнозируют: бюджеты на рекламу сократятся минимум на 38 %. Тяжелым будет и начало 2023 года: потенциальные рекламодатели, скорее всего, выберут выжидательную тактику. Однако некоторые знатоки сферы подчеркивают: постепенно бизнес адаптируется, а на рынок придут новые игроки — китайцы и турки. Незнакомым брендам понадобится раскрутка, поэтому со временем траты на пиар будут расти.

Еще одна беда пришла, откуда не ждали: пока российские компании пытаются импортозаместить ушедшие бренды, власти собираются запретить рекламу фастфуда, газированных напитков, чипсов, сладостей и других продуктов с высоким содержанием жира и соли. Это может стать еще одним ударом для отрасли.