Ювелирный европейский бренд Pandora, известный своими подвесками-шармами, полностью уходит из России. Магазины сети поменяют название и формат, выяснил «Коммерсантъ».

Магазины с серебряными шармами теперь будут называться Pan Club, там собираются продавать украшения не только Pandora, но и других брендов. Из-за отказа головного офиса ввозить в страну свои ювелирные изделия сеть столкнулась с дефицитом ассортимента: магазины распродавали складские запасы, новых коллекций нет. Изделия Pandora относятся к категории «доступный премиум», то есть цена на них достаточно высокая: 4 000-7 000 рублей за небольшую подвеску из серебра и в пределах 10 000 — за серебряные серьги. Эта категория сейчас особенно просела из-за падения доходов россиян.

Эксперты «Ъ» считают переход к мультибрендовому формату наиболее реальной возможностью выстоять в кризисные времена. При этом стоит значительно расширить ассортимент бюджетных украшений.

• Магазинами бренда Pandora в РФ управляет компания «Панклуб», которая принадлежит Сберу. По России насчитывается около 75 точек продаж, но часть из них с февраля 2022 года уже закрылась: некоторые магазины даже не могли расплатиться с торговыми центрами за аренду. За год продажи сети рухнули более чем на 41 %.

Другие ювелирные торговые сети, в том числе монобрендовые, тоже начали забивать торговые площади непрофильными товарами. Например, ювелирный бренд Sokolov запустил в своих магазинах продажу кожаных аксессуаров — женских сумок, кошельков и кардхолдеров. В сети «585*Золотой» продают оптику, часы, шелковые платки, фарфор петербургского Императорского фарфорового завода. На такую продукцию приходится около 5–7 % ассортимента. В магазинах Sunlight аксессуаров мало, но есть сувенирная продукция: обложки на документы, столовое серебро (в том числе для детей), брелоки. Там же продают и уходовую косметику, но чужих брендов.