К новогодним праздникам россияне раскупили все остатки вафель KitKat международного концерна Nestle — теперь эти вкусняшки можно встретить только на маркетплейсах и за очень большие деньги. Эксперты Финтолка говорят, что шоколадке очень быстро нашлась замена, как и многим другим сладостям и снекам, покинувшим рынок. Остался пустяк — полностью отвлечь внимание покупателей от импорта.

Почему пропал Kitkat и чем его заменили

Компания Nestle вывела из России многие международные бренды, включая KitKat и Nesquik. Знаменитые шоколадные вафли перестали выпускать еще год назад, и магазины, в том числе крупные торговые сети, распродавали остатки. Сейчас закончились и они.

Однако сама Nestle осталась работать в России, заменив международные бренды локальными и/или менее раскрученными. Например, на смену KitKat пришли вафельные батончики Goodmix, причем с разными вкусами. Шоколадки присутствуют во всех торговых сетях, стоимость на полке — в пределах 30-40 рублей. Однако у батончиков совсем иной формат: вместо плитки здесь одинокая палочка вафли, покрытой шоколадом.

Крупные ретейлеры типа «Магнита», «Ленты» и магазинов Х5 («Пятерочка», «Перекресток») не возят KitKat по схемам параллельного импорта из-за того, что это далеко не самая популярная позиция на полках, считает независимый эксперт в области ретейла, основатель издания «Продукт Медиа» Михаил Лачугин. На отсутствие позиции в сетях сказалось и то, что другие популярное шоколадки — Mars, Bounty, Snickers — остались в продаже.

Если бы их производитель Mars Incorporated принял решение покинуть рынок РФ и забрал с собой массовые бренды, то, возможно, поставщики возили бы все эти наименования скопом, считает эксперт Финтолка. Сейчас же в этом нет необходимости. Логистически поставлять отдельные наименование в больших объемах, которые требуют сети, невыгодно.

Зато в магазинах можно найти другие «альтернативные киткаты», например, иранские шоколадки с вафлей Hiss. Продукция пока не пользуется большим спросом и представлена, скорее, «для ассортимента» в категории.

Еще один вариант — сербские вафли с молочным шоколадом Swisslion Takové. Найти можно во всех сетях и относительно недорого.

Что еще трудно найти в рознице

В массе своей все популярные торговые марки, которые чаще всего закупают перед новогодними праздниками, остались на полках. Можно на полках найти Raffaello, Alpen Gold, Nutella, M&M’s, Milka, Kinder, чипсы Lays. Есть, правда, пара популярных брендов, которые либо исчезли вообще, либо в большом дефиците и, как следствие, стоят в разы дороже.

Например, чипсы Pringles сейчас можно встретить в крупных гипермаркетах, тогда как в магазинах формата «у дома» с более бюджетным ассортиментом (например, в «Магнитах» и «Пятерочках») эти снеки распроданы. Из-за особенностей формата завозить «принглзы» маловыгодно. В итоге один тубус вырос в цене в три раза и теперь обойдется почти в 300 рублей и дороже.

Однако рынок сейчас предлагает большой выбор чипсов в тубусах по более привлекательным ценам:

Что не удалось найти в оффлайн магазинах, так это мармеладных мишек Haribo. Оригинальная продукция есть, например, только в сервисе доставки «Самокат». Судя по описанию, сладость привезли из Бельгии, цена — более 200 рублей за маленькую пачку 100 граммов.

Альтернативные мишки от Fruit-tella обойдутся почти в четыре раза дешевле.

Люди в первую очередь смотрят на цену. Если в прошлом году был бюджет на подарок 1 000 рублей, то сейчас они тоже пытаются уложиться в эту самую тысячу. И в принципе торговые сети предлагают решение проблемы: активно весь год оптимизируют ассортимент, выводят какие-то дорогие позиции, заменяя чем-то более бюджетным. Опустим вопрос про качество такой продукции, так как массового покупателя качество интересует во вторую очередь.

Михаил Лачуги, независимый эксперт в сфере торговли

Где найти ушедшие позиции, если альтернатива вас не устроила

В поисках дефицитных забугорных товаров многое зависит от конкретного региона. Принцип прост: чем крупнее город, тем реальнее шанс найти вкусняшки под брендами, объявившими об уходе из РФ. В Санкт-Петербурге и в Москве в премиальных магазинах есть абсолютно все бренды, в том числе тот-самый-Nesquik и Coca-Cola прямиком из Соединенных Штатов Америки. Правда, в разы дороже.

Для жителей провинциальных городов заказать дефицитные позиции можно на маркетплейсах, а также в «Самокате» в разделе «Из других стран». Правда, объемы поставок тут небольшие, так как продукты возят мелкие предприниматели по пиратским схемам параллельного импорта. Будьте готовы переплатить 100-200 % от привычной стоимости знакомого бренда. Например, тот же KitKat из Европы стоит почти 100 рублей, если брать минимум шесть шоколадок. Это дороже, чем сербские вафли: