25,2 % россиян делают покупки ради покупок, то есть страдают шопоголизмом, выяснили аналитики Высшей школы экономики. Ученые признают: чаще всего в других странах доля таких людей около 10 %.

Каждый десятый россиянин скупает товары в панике — на фоне новостей о возможном дефиците той или иной продукции. Еще 20,5 % жителей страны совершают покупки без каких-то раздумий, просто на эмоциях, пишет РБК. Для таких людей это своего рода терапия, которая позволяет бороться со стрессом и депрессией.

Женщины более подвержены всем видам эмоционального потребления. Например, паническое потребление характерно для 10,1 % женщин и 8,5 % мужчин, импульсивное — для 21,9 % женщин и 18,9 % мужчин, шопоголизм — для 28,8 % женщин и 20,8 % мужчин. Молодых людей в возрасте до 35 лет также больше среди тех, кто покупает под воздействием эмоций. Чем выше доход, тем чаще человек может себе позволить купить какую-то вещь на эмоциях.

Учены подчеркивают: на эмоциональные покупки напрямую влияют реклама в интернете, частый просмотр новостей, а также нестабильная обстановка в личной жизни или стране в целом. Актуальность такого импульсивного потребления повышается в периоды внешних шоков, «когда накапливаются стресс, депрессия, фрустрация».

94 % людей готовы порекомендовать бренд, к которому эмоционально привязаны, говорит исследование Gensler. Именно поэтому сегодня компании стараются завлекать нас не бесконечными скидками, а более интересными приемами, направленными на доверие клиентов.