Из-за ухода иностранных компаний с российского рынка и приостановки инвестиций на телевидении резко сократилось число рекламируемых брендов. Кроме того, уменьшилось и общее время рекламы, пишет РБК со ссылкой на специалистов группы «Родная речь».

В апреле число ТВ-рекламодателей уменьшилось в полтора раза, с 286 до 197, по сравнению с апрелем прошлого года. Число рекламируемых брендов и вовсе снизилось почти вдвое. С телеэкранов пропали такие привычные для зрителя марки, как Ariel, Tide, «Миф», Pampers, Head & Shoulders, Old Spice, Gillette, Safeguard, Always, Oral-B и другие. Если раньше на ТВ можно было найти рекламу 684 брендов, то сейчас только 381. По сути, рынок ТВ-рекламы захватили банки, которые из-за санкционного давления стараются по максимуму привлечь клиентов.

Сократилось и рекламное время в эфире. По закону в сутки реклама не должна превышать трех часов 36 минут, однако каналы никогда не забивали 100 % разрешенного времени продающими роликами. В основном этот показатель был на уровне 90 %, однако в апреле он снизился до 65 %.

Это значит, что каналы получат значительно меньше доходов от рекламы, поскольку оставшиеся игроки рынка пока не могут заполнить эфир, считают эксперты. Потери могут составить 30 %, но это в лучшем случае. Чтобы их минимизировать, каналам стоит привлечь рекламодателей из «дружественных стран», которые заинтересованы в выходе на российский рынок, полагают аналитики.

По данным РБК, в 2021 году каналы смогли заработать на рекламе 197,3 млрд рублей.

Аналитики считают, что маркетинг станет самой уязвимой сферой экономики в кризис. Причем речь идет не только о рекламе в СМИ, но и о тратах компаний на соцсети. Из-за закрытия некоторых интернет-площадок и запрета россиянам рекламировать на них свои услуги 99 % рекламодателей ушли из соцсетей. Страдают и блогеры, которые, по данным экспертов, в неделю теряют по 280 млн рублей потенциальных доходов.