Доходы зарабатывающих на рекламе российских блогеров за год упали на 5 %, до 15 млрд рублей. Такое произошло впервые, ранее рынок только рос из года в год, сообщает «Ъ» со ссылкой на данные платформы Perfluence.

Самое сильное падение рынка, по данным исследования, пришлось на второй квартал 2022 года, когда рекламные обороты снизились больше чем на 50 %. Среди причин уход большей части западных рекламодателей и ограничения для российских пользователей TikTok, но главный фактор — блокировка Инстаграма*. Доля соцсети в общем объеме доходов инфлюенсеров снизилась с 67 % до 30 %. Лидирующую позицию занял Телеграм — 49 % общего объема выплат.

Сами участники рынка рекламы подтвердили спад доходов, причем оценивают его не в 5 %, а во все 10–20 %.

В Perfluence надеются, что в 2023 году рынок снова будет расти. Этому поспособствует спрос на короткие вертикальные видео и китайские рекламодатели. В то же время на рынок негативно повлияет вступивший в силу закон о маркировке рекламы.

Недавно в России запустили очередной аналог Инстаграма — социальную сеть Looky. Единственная обещанная фишка в том, что функционал позволяет при регистрации перенести почти весь профиль из инсты, включая описание аккаунта, посты и подписки.

*Инстаграм запрещен в РФ, принадлежит американской компании Meta (Facebook), которая признана в РФ экстремистской организацией и запрещена.