Транснациональная корпорация Danone, которая до сих пор работает в РФ, планирует отказаться от раскрученных международных брендов и заменить их на локальные аналоги, выяснили «Известия». С полок магазинов собираются убрать Activia, Alpro, Actimel и собственно Danone.

Предполагается, что аналогичные продукты начнут выпускать под брендом «Простоквашино». Сейчас в этой линейке представлены молоко, кефир, ряженка, творог и сметана. Недавно к ним добавились йогурты, творожки и молочные десерты, но их пока немного. Однако эксперты не исключают, что Danone пойдет по другому пути. Например, русифицирует популярные названия: будет использовать в этикетках созвучные глобальным брендам названия — «АктивиЯ» вместо «АктивиА».

Отказ от раскрученных брендов связан с передачей бизнеса местному менеджменту, утверждают источники издания. Однако Danone не хочет уходить насовсем: компания сохранила за собой опцион обратного выкупа. Поэтому корпорация заинтересована в том, чтобы не потерять покупателя при смене этикеток. Аналитики считают, что собственнику новых брендов придется серьезно вкладываться в продвижение обновленной продукции, в том числе снижать цены при промоакциях. В качестве удачного примера эксперты приводят «Добрый Cola».

Сложности с раскруткой новый молочных продуктов связан еще и с тем, что россияне в целях экономии стали реже покупать йогурты. За последний год выпуск йогуртов в России сократился на 16 % и может сократиться еще больше. На рынке наблюдается дефицит пищевых кукурузных крахмалов, которые используются как загустители. Ранее их ввозили из Европы, но сейчас делать это проблематично. Многие производители нашли альтернативных поставщиков или изменили рецептуру, но себестоимость продукта стала выше. Следовательно, выросли цены в магазинах.