50 самых ценных российских брендов за 2020 год вопреки пандемии прибавили к своей стоимости 4 %. Кому же коронавирус нипочем, а кризис только на пользу? Крупнейшая в мире база данных по ценности брендов Brand Finance составила список самых дорогих торговых марок России в 2021 году. В него вошли Сбер, нефтяные компании и — внезапно — «Пятерочка». Финтолк расскажет о тех, кто занял первые десять мест.

10 место: «Яндекс»

Brand Finance рассчитывала стоимость бренда «Яндекс» пять раз — с 2017 по 2021 год. И все время он упорно продвигался вверх: от 22-го места в 2017 году к 12-му в прошлом. И наконец в этом году «Яндекс» вошел в десятку. Стоимость торговой марки оценивается аналитиками в $1 714 000 000.

9 место: МТС

МТС опустился с восьмой строчки прошлогоднего рейтинга до девятой в этом году. Компания, которая начинала как оператор связи, превратилась в экосистему с собственными торговыми точками, сервисом по продаже билетов и даже банком. В 2020-м она вошла в топ-10 лучших работодателей страны, а в этом году стоимость бренда МТС хоть и снизилась с прошлого года, но все же составляет $1 820 000 000.

8 место: «Магнит»

«Магнит» тоже подешевел в сравнении с прошлым годом, сейчас его стоимость — $2 175 000 000. Зато бренд получил высший бал Global Brand Equity Monitor за взаимодействие с клиентами и репутацию.

7 место: Банк ВТБ

ВТБ удержался в десятке самых дорогих брендов с прошлого года, переместившись с шестого на седьмое место. В 2021 году его стоимость оценивается в $2 251 000 000. И хотя в цене ВТБ несколько потерял из-за кризиса, его сила бренда возросла. Этот показатель рассчитывается на основе сбалансированной системы данных, куда входят маркетинговые инвестиции, акционерный капитал и эффективность ведения бизнеса.

6 место: «Пятерочка»

Секрет успеха «Пятерочки», который позволил ей ворваться в топ-10 и сразу на шестое место, по мнению аналитиков, в продуманной системе скидок и огромном количестве магазинов. А еще нововведения в виде онлайн-продаж, которые принесли в 5 раз больше денег, чем офлайн-продажи. В соответствии с новой стратегией на 2021–2023 годы, бренд планирует развивать онлайн-бизнес как отдельное подразделение внутри компании, при этом дополнительное финансирование, скорее всего, будет привлекаться от внешних инвесторов.

Сейчас стоимость товарного знака составляет $3 019 000 000. Для сравнения: в прошлом году говорилось о $1 871 млн. «Пятерочка» — единственная компания десятки лидеров, которая увеличила, а не уменьшила этот показатель в 2021 году.

5 место: «Российские железные дороги»

Бренд РЖД оценивается в 2021 году в $3 054 млн. Из-за кризиса эта цифра снизилась за год, но не сильно — менее чем на 100 миллионов долларов. Вообще, пятое место для РЖД является уже привычным, компания занимает его четвертый год подряд. В этом году РЖД впервые участвовали в европейском рейтинге, там бренду досталось почетное 189-е место.

4 место: «Роснефть»

«Роснефть» стабильно стоит на четвертом месте рейтинга с 2020 года. Стоимость бренда немного упала из-за кризиса, но уровень сервиса и работы с клиентами поднялся, поэтому «Роснефть» не потеряла свои позиции. Сейчас стоимость товарного знака составляет $3 509 000 000.

3 место: «ЛУКОЙЛ»

«ЛУКОЙЛ» в 2021 году оценивается в $5 445 000 000. В прошлом году бренд стоил 5 841 000 000 долларов, его стоимость немного просела. Но зато повысился уровень оценки сервиса и маркетинга.

2 место: «Газпром»

Стоимость бренда «Газпром» за год уменьшилась более чем на миллиард долларов: с $7 580 000 000 до $6 378 000 000. Но это не помешало компании в 2021 году остаться на второй строчке рейтинга, которую она стабильно занимает с 2017 года. Среди мировых брендов «Газпром» занимает 304-е место, среди европейских — 77-е место.

1 место: Сбер

Сбер стабильно занимает первое место пятый год подряд, в 2021 году стоимость бренда составляет 9 395 000 000 долларов. С 2020 года он потерял 13 % от своей стоимости, но это не помешало Сберу остаться самым дорогим брендом в России, а также занять 180-е место по стоимости в мире и 42-е — в Европе.

«Инновационный и целеустремленый подход Сбера к своему бренду может стать примером для всех российских компаний. Несмотря на то, что Sber является бесспорным лидером рынка, он не боится ставить себя в положение претендента и пионера совершенно новых стратегий. Амбициозность бренда помогает ему пережить трудные времена, предвидеть сбои на рынке и в конечном счете еще больше укрепить свое доминирование».

Ричард Хейг, управляющий директор, Бренд-финанс

Сбер имеет очень высокий уровень лояльности клиентов, который может стать еще выше из-за его недавнего ребрендинга в экосистему.

В 2021 году в рейтинге наступили перемены: взамен нефтяным брендам «Новатэк» и «Татнефть» пришли ретейлинговые «Магнит» и «Пятерочка». Розничная торговля показала прирост в 21 % и укрепила свои позиции в качестве третьего по стоимости сектора страны, уступая только нефти, газу и банковскому делу.