В 2020 году журнал Forbes представил новый рейтинг самых дорогих мировых брендов. В первую десятку компаний, которые сумели сохранить свои позиции во время коронавирусной пандемии или даже укрепить их, попали всемирно известные имена, с продукцией которых люди сталкиваются буквально на каждом шагу.

10 место: McDonald’s

Стоимость бренда в 2020 году: $ 46 100 000 000.

Стоимость одной акции: $ 216,54.

Всемирная сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s не просто пережила пандемию без потерь, но и увеличила свою рыночную стоимость на 5 %. Потому что коронавирус коронавирусом, а обед по расписанию. Бигмаки и картошка фри не теряют своей популярности у людей.

9 место: Louis Vuitton

Стоимость бренда в 2020 году: $ 47 200 000 000.

Стоимость акции: $ 409,55.

По данным французского холдинга LVMH, который продает предметы роскоши ведущих брендов, продажи дорогих сумок выросли за время карантина на 20 %. При этом всего остального — упали. Потому что ничто так не развеивает мрачные мысли, как покупка новой сумочки.

На этой волне бренд Louis Vuitton подорожал в 2020 году на 20 % и поднялся на почетное девятое место рейтинга Forbes.

8 место: Samsung

Стоимость бренда в 2020 году: $50 400 000 000.

Стоимость акции: $ 58,80.

Южнокорейский гигант Samsung оказался в более выигрышном положении, чем компании, разместившие свои заводы в Китае. Большая часть фабрик бренда расположена во Вьетнаме — стране, которая практически не пострадала от коронавируса. Вьетнам вовремя закрыл границы и уделил большое значение профилактике COVID-19 — не на словах, а на деле. Поэтому производство компании мало пострадало.

В итоге за прошедшие 10 месяцев 2020 года бренд хоть и подешевел на 5 %, но остался в топ-10 самых дорогих брендов в мире.

7 место: Disney

Стоимость бренда в 2020 году: $ 61 300 000 000

Стоимость акции: $ 123,28.

Этот год стал для медиахолдинга Disney годом взлетов и падений. В первые месяцы ничто не предвещало проблем, компания зарегистрировала рекордную прибыль. Но уже в марте оказалось, что большая часть направлений работы Disney очень пострадает в условиях пандемии. Диснейленды, кинотеатры, тематические круизы и выход новых фильмов — под запретом, сувенирные магазины закрыты, актеры и другие работники киноиндустрии — в отпуске, и вряд ли с сохранением заработной платы.

Сгинуть бы Диснею в такой ситуации, но недаром компания держится на рынке уже 97 лет. Бренд сделал поправку на ситуацию и запустил стриминговый сервис Disney Plus: долгожданные релизы теперь можно будет увидеть через интернет по подписке.

Некоторые эксперты считают, что такой жест может отрицательно повлиять на традиционную киноиндустрию, когда все войдет в прежнее русло. Но когда это случится — непонятно, а пока корпорация подорожала на 18 %.

6 место: Coca-Cola

Стоимость бренда в 2020 году: $ 64 400 000 000.

Стоимость акции: $ 49,59.

Сладкой газировке Coca-Cola пришлось в 2020 совсем не сладко. За второй квартал года продажи компании упали на 28 % — это падение оказалось крупнейшим за последние десять лет. Причина очевидна: закрылись бары, рестораны и другие заведения общественного питания, которые приносили Coca-Cola около половины всей выручки.

Компания провела реструктуризацию, отказалась от производства продуктов с небольшим спросом и снизила затраты на рекламу. По итогам года она выруливает в прибыль и даже сумела «потяжелеть» на 9 %. При этом около ста миллионов долларов Coca-Cola потратила на благотворительные проекты для борьбы с пандемией и ее последствиями.

5 место: Facebook

Стоимость бренда в 2020 году: $ 70 300 000 000.

Стоимость акции: $ 267.

Facebook стала единственной IT-компанией в топ-10 самых дорогих мировых брендов, чья стоимость в этом году просела. В 2020 она потеряла 21 %.

Еще в январе Facebook начал блокировать контент про коронавирус, связанный с теориями заговора и содержащий ложную информацию. А вот с цензурой по другим направлениям у бренда оказалось не так хорошо: правозащитные организации обвинили компанию в том, что она позволяет «расистскому, ненавистническому и заведомо ложному контенту распространяться у себя на платформе». Крупные бренды начали отказываться от рекламных кампаний на Facebook.

4 место: Amazon

Стоимость бренда в 2020 году: $ 135 400 000 000.

Стоимость акции: $ 19,20.

А вот Amazon от коронавируса только выиграл. В марте компания заявила, что наймет 100 000 складских и курьерских работников в США, чтобы справиться с резким ростом продаж во время пандемии. Amazon пригласил на работу людей, потерявших работу из-за карантина, и очень быстро укомплектовал штат.

На фоне выросшего спроса на товары с доставкой продажи маркеплейса выросли в три раза практически мгновенно. В этом году монстр онлайн-ретейла прибавил к своей стоимости 40 %. Это самый высокий прирост в топ-10 дорогих брендов мира-2020.

3 место: Microsoft

Стоимость бренда в 2020 году: $ 162 900 000 000.

Стоимость акции: $ 207,63.

Бренд Microsoft неплохо чувствовал себя весь 2020 год. Известнейшая компания по производству программного обеспечения оказалась в числе самых актуальных для человечества в период повсеместной удаленной работы и учёбы. Пандемия подстегнула спрос на облачные и другие инструменты для работы и обучения из дома (тот же Skype), в результате стоимость Microsoft подросла на 30 %.

2 место: Google

Стоимость бренда в 2020 году: $ 207 500 000 000.

Стоимость акции: $ 1647,81.

Основной бизнес компании Google — реклама в поисковых системах — смог восстановиться после пандемии. Прибыль бренду принес и сегмент Google Properties, куда входят поисковая система, Google Play Store и YouTube. Спрос на онлайн-развлечения в условиях отсутствия офлайн-конкуренции сильно подрос.

Сейчас компания активно развивает облачные технологии. Рост стоимости бренда в 2020 году составил 24 %.

1 место: Apple

Стоимость бренда в 2020 году: $ 241 200 000 000.

Стоимость акции: $ 110,70.

Самым дорогим брендом мира в 2020 году по версии Forbes остался Apple. Снова. Уже десятый год подряд компания является бессменным лидером списка. В 2020 прирост стоимости бренда составил 17 %.

Как мы видим, ведущие IT-компании — безусловные лидеры рейтинга. Первые пять мест рейтинга занимают те же участники, что и в прошлом году, эти строчки не смогла смешать никакая пандемия.