Мысли о Пулитцеровской премии не дают вам покоя, а муза-сестра каждый вечер заглядывает вам в лицо, и взгляд ее ясен и ярок? Возможно, самое время перестать лежать по направлению к мечте издать книгу и начать к ней идти. И если вам нужен был знак — то вот он: Финтолк подготовил подробнейший материал о том, как явить миру свое творение. В первой части мы расскажем о разнице традиционных и коммерческих издательств, а также о том, что автор и писатель — не всегда одно и то же. Важное примечание: речь идет не о художественной литературе, а о нон-фикшн.

Нашим экспертом согласилась стать создатель, директор и главный редактор коммерческого издательства  «Человек Слова» Любовь Бросалина.

Пустить на самотек

Издательское дело условно делится на два больших направления.

Традиционное издательство. В этом случае основная работа автора заключается именно в написании книги. Как только он напечатал большими красивыми буквами слово «конец», от него больше ничего не требуется. Все, что следует за этим, — забота издательства. Именно оно будет вкладывать свои ресурсы в редактирование, дизайн, верстку, печать, распространение, продажу.

Коммерческое издательство. Такое издательство делает все то же самое, но за счет автора, его представителей или спонсоров. В этом случае издательство не рискует своими деньгами, а лишь является поставщиком услуг. Его задача — сделать из рукописи продукт в виде готовой книги.

«Попасть в традиционное издательство с каждым годом становится все сложнее. Конкуренция огромна, крупные издательства получают тысячи новых рукописей ежемесячно, а публикуется из них 2-3 процента. И большая доля издаваемых книг — это работы авторов, с которыми издательство уже сотрудничало раньше».

Однако было бы неправильным считать, что традиционному издательству не нужны авторы. Еще как нужны — только не любые, а такие, у которых уже есть потенциальная читательская аудитория: подписчики, поклонники. Издательство очень внимательно смотрит на собственные возможности автора по охвату читательской аудитории. Конечно, сами по себе они ничего не гарантируют, но шансы на хорошие продажи, скажем так, повышают. Еще один вариант, когда издательство само ищет авторов: нужна справочная литература. Тогда личность автора большого значения не имеет, просто нужен человек, который напишет «Сто рецептов тушеных грибов в сметане».

«Издательство берет на себя много забот, но многое и отнимает. Оно забирает себе на несколько лет авторские права, определяет, как книга будет выглядеть внешне, редактирует рукопись так, как считает нужным, выплачивает довольно скромный процент: порядке 10 % от оптовой цены для новых авторов, то есть около 5 % от стоимости книги на полках».

Рукописи, которые в издательство поступают сами, называются самотеком. Из этого самотека получить согласие на публикацию достаточно сложно и долго. Некоторые авторы годами пристраивают рукописи; у других это получается достаточно быстро. Однако традиционная издательская модель для автора стремительно теряет свою нужность. На сегодняшний день, чтобы издать и продвинуть свою книгу, не нужно много денег, нужно точное попадание в аудиторию.

Если автор сам имеет четкое представление, как продать свою книгу, как монетизировать свой труд — ему прямой путь в коммерческое издательство. Тогда вложение средств будет не расходом, а инвестицией, которая в дальнейшем может окупиться. Речь в первую очередь не о доходе с продаж, а о косвенном доходе. Например, эксперт, у которого в руках есть книга, зачастую стоит дороже эксперта, у которого ее нет, и клиенты согласны с таким раскладом. Банально, имея книгу, можно дороже продавать свои услуги, выступления, консультации. Книга — это весомо, значительно, солидно.

Не тот уровень

Казалось бы, самое время перейти к главному и обозначить тебе, дорогой читатель, цифры, сдать явки и пароли. Но! В этом месте мы сталкиваемся с достаточно распространенным фактом, который скрыт от глаз обывателей.

«Речь идет не о плагиате или каких-то незаконных вещах. Просто нередко человек, имя которого указано на обложке, — это носитель идеи, знания, методики, а человек, который на основе этих фактов книгу написал, — создатель текста. Такая ситуация встречается намного чаще, чем читатель может себе представить. Держа в руках какую-то книгу, мало кто задумывается, что автор и писатель — разные люди в огромном количестве случаев. Автор — это бренд, имя, которое привлекает аудиторию. Писатель — это технический специалист, часто очень высокого уровня, о котором никто не знает. Важно: речь идет не о так называемых литературных неграх, которые пишут что-то сами по своему разумению, сюжету, в соответствии со своим вдохновением, поскольку мы говорим о книге нон-фикшн (любая не художественная литература, включая научно-популярную, биографическую, публицистическую, историческую — прим. ред.). Речь о сотрудничестве двух людей, и у каждого из них — своя роль».

Почему так происходит? Представьте себе эксперта, который собирается написать книгу. Предположим, он гуру в продажах продуктов повседневного спроса. Всю жизнь этим занимается, у него масса сведений, и он хочет поделиться ими. А времени — нет. И умения писать — нет. Да и желания выводить все эти буковки тоже нет. Но книга-то нужна, и вот он месяцами трудится над ней, бесконечно что-то пишет и переписывает, вечно собой недоволен, тратит уйму ресурсов. В итоге его книга выходит через три года, и к этому моменту она уже безнадежно устарела, а конкуренты давным-давно издали книги на эту же тему, то есть заняли нишу. Соответственно, выход на технического специалиста и поручение ему создания рукописи на основе имеющихся материалов — это простой, эффективный и совершенно нормальный способ издать книгу не через десять лет мучений, а через полгода нормальной и конструктивной работы со специалистом своего дела.

Сколько стоит написать книгу? Зависит от уровня взаимодействия автора и писателя, а также статуса этого писателя. Писателями выступают как фрилансеры, коих очень много, так и небольшое количество агентств и компаний, которые на этой услуге специализируются. Также в последнее время многие крупные издательства открывают подобные отделы. Конечно, дешевле всего у фрилансеров.

Первый уровень взаимодействия — технический. Это, как правило, прикладные книги а-ля «Сто способов научить ребенка делать уроки». Создаются они, например, на основе видеокурса или цикла аудиолекций. Технический специалист превращает запись в текст, редактирует, возможно, дописывает какие-то мелочи. Время выполнения — от трех недель до пары месяцев.

«На выходе получается небольшая книга объемом 100-120 страниц. Стоимость создания такой книги у фрилансера может начинаться от 20 000-30 000 рублей. Агентство или издательство озвучит стоимость от 70 000 рублей».

Следующий уровень — компиляционный. У заказчика есть самый разный материал, который он сваливает в кучу: видеокурсы, статьи прошлых лет, ранее изданные брошюры… Что-то к этому он надиктовывает голосом. Эта работа сложнее: нужно вникнуть в материал, разобраться, погрузиться в тему, определиться, чего не хватает, что можно выкинуть; дописать какие-то куски. Время создания такой книги — два-три месяца плотной работы.

«Как правило, такие книги больше и объемнее — от 150 страниц. Ценник фрилансера тут начинается от 50 000 рублей. В агентствах и компаниях — от 150 000 рублей».

Уровень третий — журналистский. Заказчик не может предоставить никаких вводных данных, никаких набросков, статей, аудио или видео, вся информация — только в его голове. Сведения извлекаются с помощью серии профессиональных интервью. Время написания — от 4 месяцев, иногда до года: автор быстро устает от непривычной работы, ему иногда нужен отпуск, надо закладывать перерывы.

«Это очень сложно. Не так просто наговорить книгу, даже если вам задают наводящие вопросы, даже если вы эксперт в своей области. Все равно где-то телега окажется впереди лошади, где-то возникнет нестыковка, где-то обнаружится устаревшая информация, которой автор привык пользоваться и выдает ее на автомате. Тут задача писателя — критическим взглядом посмотреть на все, что автор ему предоставил, очень глубоко погрузиться в тему, перелопатить гору сопутствующей литературы. Это большая интерактивная работа, очень кропотливая. Фрилансеры берут за такую услугу от 90 000 рублей, у издательств и агентств цена начинается от 250 000 рублей. Потолка нет: все зависит от объема, темы, умения автора говорить. В издательстве „Человек слова“ создавались книги и за 500-700 тысяч рублей, и даже больше».

Четвертый уровень Любовь называет трансформационным. Помогающий писатель настолько глубоко в теме и при этом у него такая прекрасная связь с автором, есть доверие, синергия — на этом уровне писатель может влиять на содержание книги, предлагать свое видение и зачастую быть услышанным. На написание уходит до года.

«Это, конечно, очень высокий уровень взаимодействия, и его, наверно, невозможно измерить деньгами, слияние либо есть, либо нет. Стоимость таких книг объемом от 300 страниц начинается от 500 000 рублей».

Важный момент. Если автор метит в конкретное издательство, прежде чем начать работу, нужно сообщить об этом писателю. У всех издательств разная тематика и разные требования к принимаемым рукописям. Создавать рукопись для всех издательств одновременно — неправильный подход. Сразу планируйте дальнейшую судьбу книги. Если вы пока не знаете, куда идти с рукописью, изучите требования разных издательств, посмотрите, какое вам ближе. Вся информация есть на их сайтах. Так шансы будут выше, хотя, конечно, никогда никакой гарантии никто вам не даст.

Продолжение материала: