Сейчас вокруг столько социальных сетей по вкусам и блогеров по интересам, что глаза в прямом смысле разбегаются. Обыватель смотрит на ленту инстаграма и думает: вот и я бы так мог, будь я красивее, богаче, моложе. Человеку с амбициями, не знающему «кухню блоггинга» видится, что создать блог и заработать на нем — проще простого. Вокруг полно «инфоцыган», обещающих научить за какие-то жалкие три-десять тысяч рублей зарабатывать на блоггинге по миллиону в месяц.

Из чего на самом деле состоит работа блогера и сколько на ней можно зарабатывать, рассказывают креативный директор агентства TRIKO Илья Калимулин и основатель агентства Xblogers Павел Гуло.

Илья Калимулин,

директор агентства TRIKO

Павел Гуло,

Основатель агентства Xblogers

Мифы и реальность

Глядя на «Секс в большом городе», некоторые верят, что реально можно писать по одной колонке в месяц и получать за это сумму, достаточную для съема квартиры на Манхэттене и новой пары Manolo Blahnik ежемесячно. В кино не расскажут, что на такой уровень гедонизма пахать (особенно в Америке) надо 24/7. Страницы Vogue показывают прекрасных моделей в дорогих нарядах — мы их видим и полагаем, что эта работа проста. Не зная о хронических стрессах, высочайшей конкуренции и сумасшедшем трудовом графике. А еще мы видим Настю Радзинскую, чей канал на YouTube зарабатывает до 500 тысяч рублей в месяц и говорим: о боже, да я тоже так могу! Но мы не видим огромного ежедневного труда и вложений в раскрутку.

В некоторых случаях действительно можно стать блогером с нуля и преуспеть в славе и заработках. Такое возможно в двух случаях:

•             Блогер — это эксперт в узкой нише, которая еще не «окучена» другими. Например, ниши «инста-психологов» или «DIY-мастеров в YouTube» заполнены куда больше, чем «химиков-технологов» или «художников-реставраторов». Если вы действительно химик-технолог, то можете столбить себе эту нишу в социальной сети и расширять контент-тематику.

•             Блогер открывает блог в новой бурно развивающейся социальной сети. Те, кто первыми обосновался в LiveJournal и выдавал «огненный» контент - и сейчас остаются там востребованными (как Лена Миро или блогер-психолог Эволюция, например). Год-полтора назад в России начал развиваться TikTok — те, кто «вскочил на подножку паровоза» сразу, получили преимущество перед теми, кто входит в эту соцсеть сейчас. Сейчас TikTok уже плотно заселен, внимание аудитории распределяется между постоянно растущим числом обычных тиктокеров. А это значит, нужны новые формы борьбы за аудиторию, просмотры и доходы.

Но в большинстве случаев, когда человек мечтает стать блогером, требуется много усилий, времени и нередко — денег.

До подсчета затрат

И Илья, и Павел, как и другие эксперты в digital, предупреждают: если вы хотите стать блогером и зарабатывать, то для начала учтите следующее:

1.            Определите свою нишу и сеть. О чем вы будете «блогерствовать», для кого и где? И не пытайтесь сразу создать каналы во всех соцсетях — выберите что-то одно. Состыкуйте ваш месседж и контент с тем, что интересует пользователей. Идите в ту сеть, где видите больше перспектив. Многие используют тот же TikTok как «бустер», чтобы быстро набрать аудиторию, а потом уже расшириться и на другие соцсети.

2.            Проанализируйте, кто в выбранной соцсети транслирует контент, схожий с вашим — оцените конкурента. Того, с кем вы будете бороться за внимание аудитории (или, возможно, коллаборировать). Учитесь у тех, с кем будете конкурировать — причем начинайте делать это заранее.

3.            Будьте готовы уделять блоггингу массу времени. Блогер — это не человек, который, выкурив сигаретку, раз в неделю включает камеру и записывает «огненный видос». Каждый выпуск, пост или видео надо планировать, писать сценарий, быть готовым переделать его, если вдруг возникли какие-то новые вводные или обстоятельства (например, ваша новость вдруг устарела или информация оказалась неверной). Вам придется отвечать на комментарии и общаться — и это не десяток минут в день.

4.            Будьте готовы учиться и осваивать новые скиллы и знания — постоянно. Будь то приложения для ретуши фото или оптимизации видео, будь то SMM-планировщики для автопостинга, и что угодно еще. Будьте открыты новому.

5.            Готовьтесь к творческим кризисам и к тому, что как у блогера у вас может не быть личной жизни. Заранее прочтите старый, как мир, рассказ О. Генри «Исповедь юмориста» и учтите: в какой-то момент с вами может случиться то же самое.

Но все, конечно, не так страшно. Ведь если есть понимание того, чего хотите и можете — вы справитесь. Особенно если живете и работаете в понимающей и поддерживающей вас среде. Главное правило начинающего блогера: если вас не поддерживает ваше окружение, но твердо знаете, чего хотите — меняйте окружение. В буквальном смысле, ищите питательную среду, которая вдохновит и поможет.

Блогер-хаус или одиночка?

Павел, как основатель блогер-хауса XHOUSE, утверждает, что для TikTok-блогинга вариант «групповой» подходит сейчас едва ли не больше, чем «одиночный».

Молодая аудитория, растущая соцсеть, ориентация на легкий, веселый, живой видеоконтент: блогер-хаус для тиктокеров — это как «Фабрика звезд» для молодых музыкантов. В своем едином поле и общем доме, тиктокеры не только развиваются сами, но и помогают друг другу, делают совместные видео-истории и коллаборации. Павел приводит в пример блогеров, которые самостоятельно развивали свои TikTok-аккаунты и имели по 10-12 тыс. подписчиков, а после прихода в блогер-хаус «выросли» до 4 млн. подписчиков за несколько месяцев. Получается синергия, т.е. объединение усилий, которое приводит к лучшему результату у каждого блогера при меньших вложениях. Новички в блогер-хаусе раньше «росли» до 3-4 млн. подписчиков, не вкладывая в раскрутку ни копейки. Сейчас, когда TikTok-рынок заполнился больше, чем год назад, проникнуть на него — уже сложнее.

Илья подтверждает эту концепцию, отмечая, тем не менее, что одиночный полет по-прежнему актуален. Ведь все зависит от платформы и ее аудитории. Плюс, так или иначе, на каждой платформе есть форматы коллабораций и кросс-промо: Youtube-блогеры ходят к друг другу в гости на каналы, подкастеры делают выпуски с другими подкастерами, а в Intagram по-прежнему есть совместные инста-вайны или гивы.

Сколько сыпать в граммах? (денег в блоггинг)

В части затрат тоже существует миф, что стать блогером — это дорого. На самом деле — нет. Для того чтобы сделать подкаст, необязательно покупать навороченную технику или арендовать студию. То же относится к тиктокерам, инста-блогерам и даже к Youtube-блогерам. Практически любой современный смартфон способен прилично записывать звук и видео.

В принципе, можно начать без вложений. Разве что для видео-блогов Павел советует приобрести кольцевую лампу, чтобы хорошо выставлять свет на съемках, но и это для старта необязательно. Если формат блога предполагает съемки в студии, или переодевания в какие-то костюмы — или, например, нужен ковер на стену или канделябр — то потребуются дополнительные вложения. Но вкладываться в «реквизит» и развитие блога можно постепенно и последовательно, без особых рисков или финансовой нагрузки в самом начале.

Что же до раскрутки блога, то тут тоже можно на начальном этапе обойтись без вложений. Можно продвигаться у других блогеров в обмен на их рекламу у себя, можно размещать информацию о себе в каталогах блогов (как, например, для Telegram-каналов). Павел говорит, что при наличии вложений, продюсирование и продвижение блога будет более быстрым, но раскрутиться можно и без денег. Во всяком случае, нужно понимать: если контент блогера неинтересен, то даже при гигантских вложениях блог не получится развить.

А доходы?

Отдача от блога в смысле числа подписчиков и заработка зависит от платформы и самого блогера. Например, медийные люди, известные личности, быстрее становятся коммерчески успешными как блогеры: понятно, что производитель ковриков для йоги скорее разместит рекламу в блоге у Ксении Собчак, чем пойдет с ней к блогеру-новичку. Тем не менее профессиональные блогеры имеют все шансы довольно быстро выйти в коммерческое поле, если грамотно, своевременно и интересно подают контент: они становятся привлекательными для аудитории, а это, в свою очередь, привлекает рекламодателей.

Заработок зависит от платформы и от мультиплатформенности. По опыту работы блогер-хауса можно примерно сказать так: TikTok-блог с 2-3 млн подписчиков, размещающий у себя рекламу брендов, может зарабатывать 100-200 тысяч рублей в месяц. Блог, где больше подписчиков и аудитория стабильна, может «поднимать» 300-400 тысяч рублей в месяц. А вот тиктокер с дополнительным и «раскачанным» аккаунтом в Instagram может зарабатывать и 1 млн рублей в месяц.

Вместо выводов

Получается, что многомиллионные заработки блогеров — действительно не миф. Очевидно одно: если вы чувствуете призвание и тягу к блогерству — дерзайте. Как понятно из экспертных рассуждений Ильи и Павла, вы ничего не теряете — и много что можно делать совершенно бесплатно. Главное — живой, интересный, актуальный контент. Если ваш контент именно такой — то вы точно сможете найти свою нишу и доход в выбранных вами соцсетях.