Екатерина Белкина — автор телеграм-канала с более чем 40 000 подписчиков «Свинкины финансы». Это полуличный блог, рассказывающий, как выжить все из зарплаты. Екатерина рассказала Финтолку о кухне блогинга, «бюджете здорового человека» и почему считает потребительские кредиты злом.

Екатерина Белкина, корреспондент «Интерфакса», автор телеграм-канала «Свинкины финансы»

«Идеальной пропорции расходов не существует»

Я придерживаюсь принципов планирования бюджета и обязательных отчислений в сбережения. Как и многие специалисты по планированию личного и семейного бюджета я поддерживаю позицию о том, что в сбережения нужно отчислять не меньше 10 % дохода.

У меня самой каждый месяц цифра отчислений варьируется, но уже довольно давно не бывает меньше 15 % совокупного дохода за месяц.

Не существует идеальной пропорции расходов на еду, жилье и так далее. Также считаю не очень здравыми формулы типа «машина должна стоить не больше шести месячных зарплат».

Тут дело в том, что именно важно для человека, дело в конкретной ситуации. Например, при доходе 20 000 рублей в месяц покупку любой машины считаю нецелесообразной. Авто нужно для работы? С маленькой зарплатой такая работа получается совсем не выгодной, ведь, кроме трат на саму машину, еще придется тратиться на бензин и обслуживание. В сухом остатке будет совсем скромная сумма.

Кредиты здоровые и нездоровые

Самый важный вопрос при ведении семейного бюджета — определиться с приоритетами. Сколько хотите откладывать, какие примерно траты на год хотели бы себе позволить, от чего можно отказаться для более важной финансовой цели. Запись всех расходов и доходов в течение нескольких месяцев особенно помогает взглянуть на картину трезвым взглядом. И, конечно, сократить расходы в «мусорных» статьях личного или семейного бюджета. Для кого-то это частый кофе на вынос, для кого-то — лишняя одежда, которая потом редко носится. При этом не существует единого списка таких ненужных трат, есть только идеи, в какую сторону посмотреть. Но окончательное решение по урезанию бюджета всегда за человеком.

Также с точки зрения управления личными финансами считаю «здравыми кредитами» только ипотеку и автокредиты. Потребительские кредиты финансируют, собственно, потребление. И его можно назвать излишним потреблением. Если человек берет такой кредит, то, значит, не может себе что-то позволить.

Кроме того, с потребкредитом легко попасть в замкнутый круг. Человек каждый месяц платит банку, и откладывать деньги в виртуальную «кубышку» все тяжелее. Потом возникает какая-то очередная крупная трата. А сбережений-то нет, и вот опять берется очередной кредит, который потом тоже надо гасить.

«Пишу про банки больше десяти лет»

Около 20 лет назад я начинала заниматься деловой журналистикой. Про банки начала писать 14 лет назад — с 2010 года, когда пошла работать в газету «РБК daily». Затем стала вести тему банков в информационном агентстве «Интерфакс».

Свой первый канал о личных финансах завела в ноябре 2017 года на платформе «Яндекс Дзен». А с февраля 2019-го развивала также свой проект в Telegram. Оба канала называются одинаково — «Свинкины финансы». Контент там почти одинаковый, но разные платформы позволяют получить доступ к разной аудитории.

Изначально канал в «Яндекс Дзен» назывался «Экономные лайфхаки», а на аватаре была свинка-копилка. Потом все стали делать название с ключевыми словами, чтобы в поиске каналов находилось, и я поменяла свое на «Свинкины финансы».

С темами для блога сложностей не возникает — мне постоянно хочется о чем-то рассказать. А еще подписчики приходят со своими вопросами или историями, из этого тоже иногда вырастают посты для блогов.

«Telegram приносит в полтора-два раза больше, чем работа»

Целевая аудитория моего канала очень разная — от студентов до пенсионеров. Но основной костяк, конечно, составляют люди условно из одной группы со мной: это жители России, которые трудятся по найму, работают как самозанятые или как малый бизнес. Также меня читают мамы в декрете: зачастую именно на их плечи ложится управление семейным бюджетом. Сервис статистики показывает, что на меня подписаны 47,6 % мужчин и 52,4 % женщин.

Я размещаю рекламу три-четыре раза в неделю. Зависит от того, сколько именно своих авторских постов я планирую. Я отношусь к тем немногочисленным авторам, которые пишут в Telegram длинные посты. Все-таки тут приняты более короткие сообщения и помногу в день. Мне оказался близок формат 5–7 постов в неделю, зато более подробных.

Размещаю рекламу как других Telegram-каналов, так и внешних рекламодателей. Это банки, страховые компании, различные сервисы, например, образовательные. Точную цифру доходов называть не хотелось бы. Тем более что этот показатель меняется время от времени. Но обычно канал в Telegram приносит мне больше в полтора-два раза, чем зарплата на основном месте работы. Также определенный доход приносит и канал на «Яндекс Дзен».

«У меня иногда воруют тексты»

Для 99 % авторов Telegram-каналов органический рост — это мечта. Вернее, он есть, в том числе и у меня, но просто так подписываются мало. Поэтому приходится постоянно закупать рекламу своего канала в других каналах, это тоже траты. В Telegram много приятной продвинутой аудитории, поэтому реклама тут стоит гораздо дороже, чем в том же Instagram*. Но тут, кроме отсутствия органического роста, еще и отписки немаленькие. Все-таки мессенджер — очень интимный канал получения информации. Каждый пост приходит подписчикам в виде сообщения. С одной стороны, ты вроде и близко к подписчику, в его ближнем круге. С другой стороны, и отписки выше, чем в Instagram и тем более в Дзене или на YouTube.

У меня иногда воруют тексты. Это не может не расстраивать. Также мне попадался канал, который вообще был почти дублем моего. Даже описание взяли мое, изменив женский род на мужской. К сожалению, Telegram рассматривает жалобы на кражу интеллектуальной собственности только от издательств и кинокомпаний. Вернее, жалобу на воровство текстов тоже можно отправить, но никаких санкций к нарушителям нет.

Что мешает людям копить

Наладить разумные отношения с финансами людям мешает низкий уровень финансовой грамотности, а также нежелание проанализировать свою ситуацию: понять, что надо сделать, чтобы оказаться в той точке, в которой вы хотите оказаться. Если всегда делать то, что делали до этого, то и результат будет похожий. Хочется откладывать и инвестировать? Тогда надо что-то менять, чтобы найти в своем бюджете на это деньги. Тут два пути: либо сокращать расходы, либо получать доход больше, других вариантов нет. Оба пути можно также совмещать.