Нескучно о финансах. Подпишись на наш Telegram-канал

Рубль крепчает, а товар дорожает: когда ждать снижения цен

 Обновлено 
3768
Рубль крепчает, а товар дорожает: когда ждать снижения цен
Не хотим вас терять! Подписывайтесь на нас в Телеграм-канале!

Предполагали одно, а получилось вон оно как: рубль на бирже укрепляется вопреки тяжелым экономическим условиям и санкционному давлению. Это радует чиновников и Центробанк. А покупателям в магазинах хочется, чтобы выросшие на 20-60 % цены вернулись к прежним цифрам. Только чудо все не случается и не случается. Эксперты Финтолка объясняют, почему официальный курс рубля не способен влиять на цены в магазинах.

Почему рубль резко обвалился

Почему рубль резко обвалился

В конце февраля рубль рухнул с 73 до более чем 120 деревянных за доллар, а в магазинах уже на следующий день началась спешная переоценка товаров. Зайдешь купить стиральный порошок или хлеб с кефиром и мог услышать: «Ценники сейчас неактуальны, цены уточняйте на кассе, в магазине переоценка, приносим извинения». Не надо быть дипломированным финансистом, чтобы понимать: импортные товары и многие комплектующие покупаются за валюту, следовательно, то, что стоило до 24 февраля 100 долларов — стоило 7 300 рублей (условно), а после падения рубля до 120 за бакс в пересчете стало стоить 12 000 рублей (условно). Вот и вся арифметика. Отсюда и цены. Но! Ведь отыграно все почти назад. Центробанк скупал рубли за доллары на той же Мосбирже, отчего доллары там дешевели, а рубль дорожал. Власти заставили компании, получающие за товары валюту, продавать 80 % на той же бирже сразу, как только забугорные деньги поступают на счет.

В итоге сейчас доллар стоит 83,35 рубля (данные 6 апреля), а цены почему-то вниз опускаться не спешат. На это есть много причин, но мы выделили основные, как в той песне: «У тебя на это пять причин».

Почему цены растут, часть 1. Спрос и предложение

Почему цены растут, часть 1. Спрос и предложение

На стоимость товаров влияют далеко не только курсы валют. В нее закладывают много составляющих: цену доставки до места продажи, хранение и тому подобное, а основным фактором при ценообразовании считается соотношение спроса и предложения на рынке, говорит аналитик банка «Фридом Финанс» Владимир Чернов. То есть насколько сильно товар хочет покупатель и насколько много этого товара имеется на полке.

«В течение последнего месяца в магазинах наблюдался ажиотажный спрос на многие товары, что подталкивало к росту их стоимость. С укреплением официального курса рубля предложений больше не стало, поэтому и цены не снижаются».

Владимир Чернов, аналитик банка «Фридом Финанс»

Помимо спроса и предложения, на цену влияет и дефицит некоторых товаров, как недавно это можно было заметить на примере ажиотажа с сахаром.

Валерий Полховский, старший аналитик ГК Forex Club

Валерий Полховский, старший аналитик ГК Forex Club:

— Одни компании ушли из России или остановили работу, другие прекратили поставки продукции. Сохранение высоких цен в ряде случаев обусловлено дефицитом, а не привязкой к курсам валют. Также дефицит может быть спровоцирован искусственно или возникнуть под влиянием панических настроений. Ажиотаж вокруг соли и сахара — яркий тому пример.

Почему цены растут, часть 2. Логистика

Почему цены растут, часть 2. Логистика

Еще после пандемии нарушились многие логистические цепочки, а теперь вместе с запретом на экспорт в РФ товаров из ЕС, Северной Америки, Японии логистика получает новые вызовы. Это ведет к дальнейшему росту стоимости зарубежных товаров или российских товаров из импортных комплектующих. Многие из них покупались еще при курсе доллара выше 100 рублей, пока они не будут распроданы со складов — значительного снижения цен ждать не стоит, так как ретейлеры не могут работать себе в убыток, напоминают эксперты Финтолка.

«Однако сейчас все же наблюдается уменьшение стоимости некоторых категорий товаров, особенно это заметно по электронике и бытовой технике, так как спрос на эту продукцию значительно снизился в последнее время. В принципе опыт показывает, что даже при укреплении рубля отпускные цены снижаются очень редко, обычно просто замедляются темпы инфляции».

Владимир Чернов, аналитик банка «Фридом Финанс»

Почему цены растут, часть 3. Инфляционные риски

Инфляция — это падение цены твоей собственной валюты. Но обесценивание национальной валюты — это не единственная причина, влияющая на ценообразование, говорит Наталья Шумакова, ведущий финансовый консультант Агентства по личным финансам GoFortune. Гораздо большее значение имеют инфляционные риски, то есть опасения за будущее рубля. Которое провоцирует ожидаемое поведение граждан в кризис.

Иными словами, потребительская настороженность, желание сметать с полок товары, наши обывательские предположения из серии «все сильно подорожает» вызваны в том числе инфляцией, но и сами усиливают инфляцию и, соответственно, разгоняют цены.

Почему цены растут, часть 4. Дорогие кредиты и снова логистика

Важно отметить, что себестоимость товаров — это не только банальный перевод инвойса из валюты в рубли по курсу. Это и, например, логистика плюс дорогие кредиты. «В стоимость логистики входит рост цен на энергоносители, провоцирующий рост цен на перевозку, отказ страховых компаний обслуживать грузы в Россию, провоцирующий отказ от постоплаты и переход на предоплату», — перечисляет директор по маркетингу Morphy Richards Анастасия Соколова.

«Получается, поставщику надо вынимать деньги из оборота или брать кредит, но кредиты из-за изменения ставки ЦБ стали слишком дорогими. Таким образом, «стоимость денег» тоже легла в себестоимость товара. Вот и выходит, что при стабилизации курса рубля рост цен на импортные товары все равно имеет место быть. И если курс еще можно искусственно опустить, то вопросы с дорогими кредитами и сложной логистикой точно будут уже решаться только в дальнесрочной перспективе».

Анастасия Соколова, директор по маркетингу Morphy Richards

Почему цены растут, часть 5. Неопределенность

Укрепление курса рубля по отношению к доллару — на вид безусловно позитивный знак. Однако в воздухе висит большая неопределенность: как будет дальше развиваться ситуация, что будет с поставками, какие еще санкционные меры будут приниматься и как все это повлияет на экономику — с точностью спрогнозировать мало кто способен. Что там дальше по ходу военной спецоперации?..

«На стоимость национальной валюты сейчас активно влияют новости о переговорном процессе, изменения в порядке расчетов за газ и сдерживающие меры ЦБ. В ситуации неопределенности рынок заранее пытается отыграть возможные негативные сценарии, поэтому с первых дней этой спецоперации мы увидели серьезный рост цен».

Наталья Шумакова, ведущий финансовый консультант агентства по личным финансам GoFortune

Когда упадут цены

Итак, подведем итог. Несмотря на то что прогнозировать очень трудно, можно ли ожидать, что цены станут если уж не прежними, то более комфортными?

«На наш взгляд, в текущем году рост цен будет стоять отдельным и очень острым вопросом для правительства РФ, в связи с чем мы ожидаем активной деятельности ФАС по основным потребительским товарам и сдерживания роста цен на них изо всех сил».

Владимир Чернов, аналитик банка «Фридом Финанс»

Многие ретейлеры уже немного снижают цены, потребители замечают уменьшение стоимости отдельных товаров в крупных супермаркетах и онлайн-маркетплейсах, но эксперты считают, что ожидать тотального снижения цен в настоящий момент точно не стоит:

«Я бы не стала утверждать, что в росте цен нет спекулятивных моментов. Этими вопросами сейчас активно занимается ФАС. Но ожидать снижения цен на фоне понижения курса доллара и одновременно бурного роста инфляции не стоит».

Наталья Шумакова, ведущий финансовый консультант агентства по личным финансам GoFortune
Алексей Максимченков, коммерческий директор юридической компании «Слава», предприниматель, инвестор:

Алексей Максимченков, коммерческий директор юридической компании «Слава», предприниматель, инвестор:

— На данный момент стоимость товаров остается высокой и падать не будет. Потому что импорт стал малодоступен или недоступен вообще, идет поиск третьих стран, через которые можно привозить импортные товары. Пока в нашей стране не будет налажено импортозамещение, цены вряд ли будут падать.

хомяк Боря Картошкин

Финтолк. Нескучно о финансах.

Кнопка вверх