Пенсия.PRO
Помогаем Вам попасть в лучшее будущее
Фраза «Ты же девочка» не только дискриминирует поведение женщины, но еще и значительно уменьшает ее кошелек. Почему? Потому что девушкам порой приходится переплачивать из-за своей гендерной принадлежности. Что такое «налог на розовое»? И почему маркетологи заставляют женщин переплачивать за якобы уникальный товар? Финтолк объясняет.
Содержание
«Налог на розовое» — наценка на товары, одинаково пригодные любому гендеру. Этот «налог» может охватывать абсолютно любую категорию вещей, на которых есть отметка «для нее». Идентичный состав, одинаковый объем, но цена для женщин выше.
Впервые о «налоге на розовое» заговорили в США где-то в начале 1990-х после отчета исследовательского бюро Ассамблеи штата Калифорния. Выяснилось, что больше половины химчисток в пяти крупных городах штата установили более высокую цену за стирку женской блузки чем за мужскую рубашку. Женщины переплачивали около 351 доллара за год.
Так ли это сегодня?
Нью-Йоркский Совет по делам потребителей в 2015 году провел исследование и пришел к выводу, что женщины начиная с детства переплачивают за свою гендерную принадлежность. В целом примерно на 7 % «розовые товары» стоят дороже, чем аналогичные мужские.
Даже крупные люксовые бренды готовы нажиться на дамах. Издание Business of Fashion сравнило цены на одежду Saint Laurent, Valentino, Gucci, Dolce & Gabbana, Balmain и Alexander Wang и нашло 17 товаров, где разница в цене доходила до 1 000 долларов.
Даже если зайти на сайт ЦУМа, то можно увидеть, что женская футболка от Gucci стоит на 3 700 рублей дороже:
Состав ткани, цвет футболки и принт — одинаковые. По параметрам различается только расход ткани, на женскую футболку по длине ушло на 2 см больше. Это единственная объективная причина, по которой эта женская футболка стоит дороже.
Ладно, ладно, уйдем от лухари-глухари (больно-то и хотелось за 50 000 рублей покупать какую-то футболку). Что там с бытовыми расходными товарами? На Ozon аналогичная ситуация. Мужские товары в подавляющем большинстве случаев стоят дешевле:
Получается, в России тоже на женщинах рубят немаленькие бабки.
Президент торгово-промышленной палаты России Сергей Катырин в интервью «Известиям» заявил, что «налог на розовое» в России есть, и появился он ориентировочно в 90-х, когда рынок стал свободным. По его словам, некоторые женские товары действительно продаются с наценкой 1–15 %.
И далее мы попробуем разобраться, почему «розовый налог» практически всюду преследует женщин.
Тут существуют как объективные причины, так и те, которые реально не лезут ни в какие ворота.
Все начинается с сырья. Фурнитура, ткани, цвет краски и прочая мелочевка. Все это по копеечке прибавляет стоимость женскому изделию.
Плюс построение выкроек для женской одежды отнимает больше времени, чем аналогичные действия с мужским изделием, и еще больше ресурсов на разработку новых модных фасонов.
Также чаще всего женский ассортимент в магазинах более разнообразный, чем в мужском отделе.
Взять даже обычную футболку. В мужском — будут висеть базовые цвета футболок: черный, белый, бежевый, может быть, парочка других цветов. А в женском же полный цветовой спектр с миллионами оттенков одного и того же фасона футболки. Соответственно, на производство женского ассортимента уходит больше денежных затрат.
Женщины покупают чаще и больше, а значит, на них можно навариться.
Также среди маркетологов бытует мнение, что женщины, из-за особенностей своей психологии потребления, склонны покупать для себя более дорогие товары. Потому что формулировка «для нее» может восприниматься психикой как товар более ценный и уникальный.
Мужчины же в этом плане менее заинтересованы в особых характеристиках товара. Главное, чтобы выполнял свои функции.
Отчасти женщины сами виноваты в существовании феномена «налог на розовое». Опять же, из предыдущего пункта следует, что цена выше за счет того, что девушки сами изначально заинтересованы в покупке миленьких оригинальных вещичек.
А производителям и продавцам много не надо. Спрос есть, значит популярно, значит «срочно в массы» и подороже!!!
Кричащие этикетки УВЕРЯЮТ, что именно этот продукт спасет тебя от всех насущных проблем. Маркетологи всеми возможными фибрами чувствуют «боли» женской аудитории, толкая товары «специально для женщин» подороже.
И неважно, что мужской гель для душа с аналогичным составом, но только с другой отдушкой, может стоить дешевле. Он же придает богатырскую силу, храбрость, мужество, а еще отращивает бороду. Короче, 10 в 1.
А зачем это все хрупкой дЭвушке, ей нужно, чтоб кожа была нежной и бархатистой.
И вот чаще всего женщины, сами того не осознавая, ведутся на подобные манипуляции. А страдает кошелек.
Eсли женщина побреет ноги мужской бритвой, помоет голову шампунем с запахом древесины или прокатится на самокате синего цвета, ничего страшного и опасного не произойдет. Уж метеорит на землю точно не упадет (мы проверяли).
Поэтому иногда можно смело покупать товары в мужском отделе. Главное — сравнить, вдруг все-таки в женском соблазнительные скидки.
Но полностью переходить на «мужской» ассортимент не стоит. Тенденции в последнее время таковы, что сильное гендерное ценовое расхождение постепенно сходит на нет. И иногда даже «мужские» товары стоят дороже.
Пройдите тест и узнайте, кто и за что переплачивает:
Мужской стоит — 212 рублей, а вот женский — 164 рубля.
Женская дороже аж на 90 рублей: 689 рублей против 599 рублей.
Женская, конечно же, дороже — 260 рублей, а мужская — 201 рубль.
За шапку переплачивает женщина, ей она обходится в 349 рублей, мужская дешевле — 161 рубль.
Мужчины платят за многофункциональный шампунь аж 177 рублей, а женщины — 159 рублей.
Женский аромат от Prada стоит — 6 739 рублей, а мужская версия — 5 354 рубля.
Nivea для женщин стоит 582 рубля, а для мужчин — 492 рубля.
Share your Results:
Мы используем файлы Cookies
При посещении сайта осуществляется обработка Cookies-файлов. Порядок и условия обработки, способ запрета такой обработки описаны в Политике конфиденциальности
