Российские власти стараются принудить крупные зарубежные онлайн-сервисы к сотрудничеству. С 26 февраля Роскомнадзор затруднил доступ к Facebook — плохо грузятся картинки и видео. Еще сильнее пострадал Twitter. На очереди Instagram, WhatsApp и Google? Всем этим соцсетям, мессенджерам и поисковикам власти придумали блокировку, от которой должно было спасти открытие офиса в России. Кое-кто открыл. Однако выяснилось, что владельцев и пользователей ждут новые сюрпризы.

Блокировка не помогает

Появление закона «О приземлении» (официально — «О деятельности иностранных лиц в сети „Интернет“ на территории РФ») в свое время было логичным и предсказуемым. Есть больше 500 000 российских юзеров? Соблюдай.

Если иностранные компании фактически ведут активную коммерческую, рекламную деятельность на территории страны, но при этом законодательство этой страны соблюдают неохотно (не хотят закрывать страницы, аккаунты и группы по первому требованию), то меры по принуждению к соблюдению законов остаются только делом времени.

Но вот с самими мерами возникли проблемы.

• Наложить штраф? А на кого? Ведь представительств компаний в России почти у всех официально нет.
• Арестовать имущество? Так нет здесь у них имущества.
• Наказать должностных лиц? Они будут только посмеиваться из далекой Калифорнии.

В общем, ситуация дошла до абсурда: выплата штрафов со стороны западных IT-гигантов сейчас, скорее, напоминает благотворительность. Платят их крайне необязательно и далеко не все. Пытаясь еще и оспаривать в суде.

Хорошо, есть проверенный способ — блокировка. Можно просто перекрыть доступ к иностранным сайтам и ждать, когда владельцы сами прибегут открывать в России представительство. Тем более в стране давно и вроде бы успешно работает реестр запрещенных ресурсов. И эти ресурсы действительно у российских провайдеров не открываются.

Но. Все мы помним, что бывает, когда заблокировать пытаются по-настоящему популярные ресурсы. Так, Telegram с 2016 года настолько успешно уходил от блокировки, что Роскомнадзор в 2020-м решил: проще сдаться, чем продолжать эту бессмысленную гонку. Похожее сейчас происходит с Facebook и Twitter.

Или возьмем пиратский Рутрекер, официально заблокированный с 2015 года. Сейчас его посещает 460 000 человек в сутки. Да о такой популярности большинству незаблокированных ресурсов остается только мечтать! В общем, блокировки тоже не очень-то и работают, хотя в последние дни количество попавших под них ресурсов значительно увеличивается.

Но есть и другие меры, которые могут начать использовать в дополнение. Например, воздействовать на зарубежные IT-компании экономически. Раз основная цель их присутствия в России — прибыль, следовательно, ее и нужно обрубить, решили законодатели. И предусмотрели в законе сразу несколько вариантов, как это можно сделать.

Соцсети оставят без денег

Первый вариант — ограничение приема платежей на территории РФ. Проще говоря, банкам по закону могут запретить переводить деньги россиян в адрес тех, кто отказался «приземлиться» или оказался наказан за что-то другое. В конце января стали известны и санкции для банков за такие переводы. Штрафы для юрлиц составят от 25 % до 40 % от суммы платежа, но не менее 5 млн рублей.

Таким образом, например, если в список запрещенных попадет Google, то россияне не смогут ни воспользоваться платными услугами компании (вроде различных подписок или увеличения места в облачном хранилище), ни оплатить размещение рекламы в AdSense или на YouTube.

Но есть и второй вариант — прямой запрет рекламы, ориентированной на российских пользователей. В чем же разница? Ведь, казалось бы, если просто запретить прием платежей из России, то местные рекламодатели ее и так разместить не смогут?

Начнем с того, что подобную рекламу могут размещать и зарубежные представительства работающих в нашей стране иностранных компаний. Соответственно, оплачивая ее не из России и таким образом обходя запрет на платежи. К тому же есть огромный рынок неофициальной рекламы — например, у блогеров. Деньги идут мимо Google и Meta, следовательно, простым запретом платежей в их адрес не обойдешься.

Бороться с этим решили простым способом. Как сказано в законе, если Роскомнадзор заметит, что на ресурсе, которому запретили размещать рекламу для россиян, такая реклама все-таки появляется, он… Направляет сведения о размещении такой рекламы в антимонопольный орган! И это уже становится проблемой в том числе рекламодателя.

Например, в интернете давно нельзя рекламировать алкоголь — ибо придет ФАС и накажет производителя. А теперь к списку запрещенных товаров прибавятся еще и запрещенные места для рекламы. Разместил рекламу своей пирожковой в запрещенной на территории РФ соцсети? Готовься платить штраф!

К чему это приведет

Любая из этих мер — от простой блокировки до финансовых — ударит в первую очередь по малому и среднему бизнесу, который сейчас активно использует зарубежные площадки для продвижения.

«Facebook и Instagram являются достаточно эффективными площадками продвижения, с устоявшимися практиками и механизмами взаимодействия „потребитель-поставщик“, но исключительно в сегменте B2C. Как правило, используют их малый и средний бизнес, индивидуальные предприниматели. Для них потеря подобного канала окажется крайне критичной и может серьезно повлиять на финансовую эффективность», — считает директор по продуктовой стратегии «Группы Т1» Сергей Иванов.

Возможно, даже приведет к закрытию бизнеса, так как далеко не у всех компаний будет финансовая возможность, время и ресурсы продолжать работать в период перехода на какие-то другие функциональные, возможно, российские аналоги платформ, говорит эксперт Финтолка. Потребуется неопределенное время на сам переход и выстраивание работы с прежней эффективностью. Не все компании, особенно региональные, обладают необходимыми возможностями, сетует Сергей Иванов.

Крупные игроки даже при условии полной блокировки ресурсов той же Meta смогут быстро перестроиться на другие каналы, считают эксперты. Готовятся к подобному сценарию и SMM-специалисты.

Александр Высоцкий, основатель консалтинговой компании Visotsky Consulting:

— В любом случае, если в СНГ запретят сервисы Meta, то у нас много площадок, где есть аудитория. Сложно сказать, куда именно мы уйдем, наверное, это станет понятно по росту статистики посещаемости тех или иных площадок, которая начнет скачкообразно расти. Для СНГ — это однозначно «ВКонтакте», «Яндекс.Дзен», Telegram, площадки MyTarget, топовые СМИ, контекстная реклама, блогеры.

В частности, в случае блокировки зарубежных соцсетей предсказывают рост нишевым и локальным порталам. Впрочем, часть аудитории может перейти к другим зарубежным ресурсам, которые еще не попали в список «приземления». Например, может вырасти число отечественных пользователей Reddit.