Журналы начинают продавать через онлайн-магазины Ozon и Wildberries

Издатели тематической периодики начали осваивать новый канал продаж — отечественные онлайн-магазины. Спрос на печатную продукцию на Ozon и Wildberries в первом полугодии с низкой базы вырос на тысячи процентов. Эксперты полагают, что этот рынок продолжит расти, ведь число газетных киосков по стране сокращается, так же как и число подписчиков.

Россия носила громкое звание «самой читающей страны в мире», и издатели тематической периодики никак не хотят его терять. Повсеместное закрытие киосков с газетами и журналами, снижение подписки год от года... А они продолжают искать все новые каналы сбыта своей продукции. В последние несколько лет издатели начали осваивать новый канал продаж — отечественные онлайн-магазины.

На площадке Wildberries печатная продукция реализуется с 2017 года. В первом полугодии текущего года продажи выросли на 1111 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На площадках конкурента — Ozon — рост продаж составил 5200 %, причем реализацию периодики здесь начали лишь в прошлом году.

Самыми популярными на Wildberries в текущем году стали журналы с выкройками для шитья Burda и Ya Sew, детские издания по мотивам мультфильмов и видеоигр, в лидерах также журналы Elle, Vogue, Playboy и Esquire. На Ozon в рейтинге продаж журналы Ya Sew, Seasons of Life и Elle Decoration.

Пока что доходы от реализации печатных изданий в онлайне не превышают 10 % от общих продаж печатных СМИ. Но эксперты видят у этого рынка большое будущее.

«Продажа журналов в маркетплейсах в определенном смысле может стать альтернативой подписке, которая на фоне роста тарифов „Почты России“ умирает со скоростью 10–15 % в год», — подчеркивает вице-президент Союза предприятий печатной индустрии по распространению печатной продукции Александр Оськин.