Российское правительство и пивовары ведут переговоры о возвращении на стадионы продаж пива. Запрет на это действует с 2005 года.

Ограничения на продажу пивных напитков на стадионах может быть снят уже к осени 2023 года, заявил РИА «Новости» президент крупнейшей в России пивоваренной компании AB InBev Efes Ораз Дурдыев. По его словам, к сентябрю для этого будет сформирована необходимая законодательная база.

Идея вернуть пиво на стадионы появилась после введения Fan ID. После внедрения электронного паспорта болельщика стадионы опустели — россияне просто не хотят заморачиваться и оформлять пропуск. Чтобы вернуть спортивных фанатов, Российский футбольный союз, Министерство спорта и Министерство цифрового развития начали разрабатывать программу лояльности для болельщиков. Спортивным фанатам будут раздавать какие-то подарки и делать скидки.

Сейчас рынок пива, сидра и пивных напитков переживает не лучшие времена — власти серьезно ужесточают контроль за производителями и продавцами этого спиртного. Ужесточение политики началось после массового отравления напитком «Мистер сидр». По всей стране от контрафакта погибло 36 человек, включая подростка, 106 пострадали. Участники рынка ждут массовых проверок и готовятся к резкому падению спроса на сидр: за неделю с 5 по 11 июня аудитория сидра снизилась сразу на 20 % (5 июня начала широко распространяться информация об отравлениях сидром).