Социальная сеть «ВКонтакте» обещает компенсировать блогерам траты на налоговую. Правда, есть одно важное условие: авторы должны быть зарегистрированы как самозанятые, узнали «Ведомости».

Чтобы получить налоговую компенсацию, блогерам необходимо размещать свою рекламу исключительно через инструменты самой VK. Если самозанятый автор будет получать деньги от рекламодателя напрямую, то налоговые отчисления не вернут. Сумма компенсации будет эквивалентна налоговым отчислениям за профессиональный доход — 4–6 % с каждого платежа. Программа компенсаций рассчитана на полгода.

Эксперты считают, что от программы выиграют не столько блогеры, сколько налоговая служба, поскольку фактически речь идет о легализации доходов авторов. При этом самим авторам особой выгоды это вряд ли принесет, учитывая, что комиссия за размещение рекламы на платформе может достигать 30 %.

Российских блогеров практически лишили возможности монетизировать свой контент. С одной стороны, российские власти заблокировали сразу несколько американских соцсетей. С другой, платформа YouTube запретила россиянам крутить рекламу перед роликами. Фактически авторы могут либо получать деньги напрямую от рекламодателей, либо пытаться заработать через инструменты российских соцсетей. Доходы зарабатывающих на рекламе российских блогеров за год упали на 5 %, до 15 млрд рублей. Самое сильное падение рынка, по данным исследования, пришлось на второй квартал 2022 года, когда рекламные обороты снизились больше чем на 50 %.