С конца 2022 года рынок мужской одежды и обуви впадает в кризис. Пока все сегменты fashion-ретейла растут, этот сектор рынка замедлился в развитии (рост всего лишь 4,7 % при инфляции в 7 % и более), а в некоторых случаях и вовсе упал.

Особенно пострадали магазины бюджетного и среднего ценовых сегментов, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на аналитику Infoline. Здесь представлены в основном российские торговые марки, которые с прошлого года фиксируют отсутствие роста продаж. Эксперты связывают тенденцию с мобилизацией и службой по контракту: многим российским мужчинам просто уже не нужно ходить по магазинам.

На фоне этого некоторые мужские торговые сети собираются вводить в ассортимент женские товары, объясняя это тем, что 75 % посетителей ТРЦ — женщины. Такое решение в частности принял ретейлер Kanzler. Однако знатоки рынка сомневаются в успехе этой идеи и предлагают сети сначала запустить линейку в онлайн-магазине. В целом, ввод жеской одежды в каталоги мужских сетей — непростая задача. Мужчины ценят в одежде функциональность и удобство, а женщины — дизайн. Создать продукт, который понравится прекрасной половине — дорого, говорят эксперты «Ъ».

Встречаются и обратные примеры, когда сети, специализировавшиеся только на продаже женских товаров, выходят в сегмент мужской одежды. Так, в 2023 году входящий в Melon Fashion Group бренд Zarina запустил линейки мужской одежды, такие коллекции появились и у Lime.

Все это связано с общими падениями продаж на фоне снижения покупательской активности: сети стараются завлечь клиентов хоть чем-то. Например, та же российская торговая fashion-сеть Lime собирается открыть в своих магазинах зоны кафе. Так ретейлер пытается привлечь в точки продаж новых посетителей и увеличить средний чек.