За последний год в России снизились розничные продажи почти всех товаров повседневного спроса. Продукты стали покупать на 2,4 % меньше, непродовольственные товары — на 6 %. Исключение составил только алкоголь, продажи которого выросли, следует из аналитики NielsenIQ.

В денежном выражении реализация алкоголя подскочила более чем на 11 %, в литрах — на 0,7 %. Спрос вырос именно на крепкий алкоголь: продажи водки увеличились на 2,4 %, бренди — на 7,6 %, а джина — на 41 %. А вот популярное в народе пиво показало падение, хоть и символическое — минус 0,1 %. Однако его по-прежнему берут чаще всего.

Аналитики связывают ситуацию с тем, что россияне переключились на более доступные и отечественные алкогольные напитки из-за роста цен на импортный алкоголь. Свою роль сыграл и уход западных брендов. Например, из-за этого существенно просел сегмент виски. В то же время продолжается активный запуск новинок: например, в категории виски появилось сразу 77 новых брендов, а в джине доля новинок в обороте категории составила уже 10 %. Учитывая, что зарубежные алкогольные бренды стали менее доступны или значительно выросли в цене, потребители стали переключаться на российские товары, обеспечив им успешный запуск.

Рост доли ассортимента новых брендов стал более заметен во второй половине года — если в июне 2022 доля новинок составляла только 0,8 %, то к декабрю она увеличилась сразу до 5,5 %. При этом в запуске таких товаров заинтересованы как потребители (почти 70 % из них любят пробовать новинки), так и игроки рынка. Однако между ожиданиями покупателей и стратегией компаний существует важное различие: если большинство производителей (71 %) намерены выводить на рынок товары в среднем ценовом сегменте и запускать премиальные линейки (27 %), то потребители в первую очередь заинтересованы в товарах экономкласса, говорят эксперты.

Резкое снижение розничных продаж в России на 6,7 % в прошлом году связано не только с переключением потребителей на более доступные товары, но еще и с сокращением количества самих потребителей из-за военных действий и мобилизации. Рост же продаж алкоголя многие эксперты связывают с желанием людей справиться со стрессом.