Известная марка ювелирных украшений Pandora заявила, что перестанет использовать добытые натуральные алмазы и переходит полностью на искусственные, произведенные в лабораториях.

Руководство Pandora объяснило своё решение отказаться от натуральных бриллиантов стремлением преобразовать рынок ювелирных изделий с бриллиантами с помощью доступных, экологически чистых продуктов.

«Созданные в лаборатории бриллианты в коллекции выращены с использованием в среднем более 60 % возобновляемых источников энергии, а выбросы парниковых газов от невозобновляемых источников энергии компенсируются сертификацией CarbonNeutral. Когда в следующем году Pandora представит коллекцию по всему миру, ожидается, что бриллианты будут производиться с использованием 100 % возобновляемых источников энергии», — говорится в заявлении Pandora.

Качество синтетических алмазов проверяется по стандартам природных, и оно не отличается, заверяют в компании.

Фондовый рынок отреагировал на новость положительно. Акции датской компании Pandora (PNDORA) во вторник, 4 мая, на пике подскочили на 9,05 %, до 773,80 датских крон на бирже NASDAQ в Копенгагене. В среду они продаются по 746,80 датских крон по состоянию на 15:45 мск.

Pandora сделала логичный маркетинговый ход, с понятной экономической подосновой, считает преподаватель Финансовой академии при правительстве РФ Владислав Докучаев.

«В производстве массовых изделий бренда Pandora используются камни небольшого каратного содержания (так называемая обсыпка). Большое количество мелких камней представляет собой реальную технологическую проблему: в случае если они представляют собой смесь натуральных и синтетических объектов, то на потоке производить определение и разделение дорого. Логично заявить, что происходит отказ от натуральных камней и идёт отсылка на энергоэффективность и зелёную энергетику при производстве. Правда, забывают сказать о том, что, сравнивая добычу натуральных и производство синтетических, придётся более „зелёным“ признать процесс работы с натуральным сырьем. Сейчас на алмазном рынке и рынке ювелирных украшений происходит выбор тактических парадигм на уровне брендов. И он неоднозначен и непрост: надо, как всегда, делать выверенное многопараметрическое решение и подкреплять его бюджетом продвижения — по-другому не работает убеждение потребителя», — поделился мнением с Финтолком Владислав Докучаев.

Первая коллекция, выполненная полностью с использованием синтетических камней, выйдет уже 6 мая в Великобритании, а в 2022 году станет доступна по всему миру. Стоимость камней весом от 0,15 до 1 карата будет стартовать с ценника 250 фунтов стерлингов (26 000 рублей по текущему курсу).