За последний год россияне потратили на онлайн доставку продуктов 917,5 млрд рублей. По сравнению с 2022 годом рост расходов на услуги таких сервисов составил 47 %, выяснили «Ведомости».

На долю скоропортящихся товаров пришлось 781 млрд рублей — рост на 41 % год к году. Увеличивается доля продуктов длительного хранения — в основном, закупаемых через маркетплейсы. По подсчетам Infoline, доля маркетплейсов в сегменте доставки впрок, плановой доставки и самовывоза выросла за год почти на семь процентов, до 56 %.

Рынок онлайн-продаж свежей продукции в 2024 году может достигнуть 852 млн заказов и 1,14 трлн рублей, прогнозируют аналитики агентства. То есть относительно 2023 года траты россиян на онлайн-заказы fresh-продовольствия и число заказов вырастут в полтора раза.

Аналитики связывают происходящее с тем, что на онлайн-площадках много различных промоакций, которыми они завлекают покупателей.

• Впрочем, товары по акции привлекают покупателей и в офлайн-рознице. Почти половину подобных покупок россияне делают по акциям, следует из данных NielsenIQ. По итогам 2023 года доля промо на офлайн-рынке товаров повседеневного спроса составила 47 %. Если посмотреть на отдельные группы, то в продовольственных категориях доля продаж по акциям сократилась до 46,6 %, а в непродуктовой группе — увеличилась до 49 %.

При этом «акционные цены» — это как раз те самые, более-менее реальные цены товара, в которые уже заложена прибыль для всех участников цепочки продаж, указывает независимый эксперт в сфере ретейла Михаил Лачугин.

За последние два года россияне стали тратить на еду ежемесячно в среднем на 4 500 рублей больше. Продукты занимают самую заметную долю всех семейных расходов, высчитал аналитический центр НАФИ. Расходы ниже у тех, кто одинок, живет в сельской местности или чаще покупает офлайн. Выше — у пользователей сервисов доставки. Закупающиеся онлайн тратят на еду почти в два раза больше офлайн-покупателей. 74 % россиян добывают продукты в магазинах у дома или на рынках, а только 3 % (их уровень дохода выше всех) пользуются исключительно онлайн-сервисами доставки.