В российских торговых сетях выросло число товаров, которые стоят на полке под желтым ценником. Доля продаж акционных товаров выросла до 44 %, однако размер скидки стал меньше и часто это вообще не скидка, поэтому покупателю сэкономить вряд ли получится, пишет РБК со ссылкой на данные анализа NielsenIQ.
Если в первом квартале 2022 года средняя скидка в супермаркетах составляла 22 %, то в начале этого года она упала до 19 %. Проще говоря, раньше на акциях можно было больше сэкономить.
Лидером продаж по пропорциям стал внезапно вермут: 62 % этого напитка покупают именно со скидкой. Год назад чаще всего по акциям брали шоколадные плитки. Шоколад и какао, питьевые йогурты и творожные десерты, вязкое детское питание выбыли из лидеров — их место заняли макароны, майонез, покрытые шоколадом вафли, сладкая выпечка и замороженная пицца. Причем доля шоколадных вафель, продаваемых по акции, выросла вдвое, а макарон — с 45 % до 61 %.
Эксперты издания отмечают, что смена лидеров промопродаж связана с кризисным состоянием экономики. Сразу после введения санкций и роста курса доллара вермуты сильно подорожали, покупать их перестали (сказалось и то, что в 99 % этот вид алкоголя пьют женщины). В то же время поставки продолжаются, поэтому на складах образовался серьезный запас — его и начали распродавать. Тот факт, что из числа популярных акционных продуктов пропал шоколад, аналитики связывают с нервозностью граждан на фоне нестабильной обстановки. А в кризис сладости будут покупать и без скидок (как и остальной алкоголь).
41 % россиян ищут в магазинах товары только по акционным ценам. Для 45 % покупателей привлекательное промо — третий по важности фактор при выборе магазина (после «низких цен» на большинство товаров и хорошего соотношения цены и качества).
Многие категории продуктов, сменившие лидеров прошлого года, содержат значительное количество муки и растительного масла, цены на которые заметно снизились за 2022 год.
80 % всей молочной продукции, йогуртов, творожков, десертов — покупается только в случае, если на нее действует акционное предложение. Число продуктов, которые реализуются по промоакциям, выросло на 15-20 %. Покупательская способность граждан снижается, люди не готовы тратиться на товары непервой необходимости, к которым как раз и относятся всевозможные йогурты.
