Разные поколения россиян предпочитают покупать разное вино: молодежь любит сладкое, люди среднего возраста — сухое. От возраста зависит выбор в пользу той или иной страны происхождения напитка. К таким выводам пришли аналитики холдинга «Ромир», которые оценили, какие вина выбирают поколения от зумеров до бумеров.

Зумеры (молодые люди в возрасте от 18 до 28 лет) практически не имеют каких-то любимых марок вина и в основном с кем-то советуются перед покупкой. Молодежь берет вино ради желания поднять себе настроение, говорится в исследовании. Зумеры чаще выбирают розовые, ликерные и полусладкие вина. Пьют вино зумеры, как правило, с друзьями.

Миллениалы (29-44 года), наоборот, очень придирчивы при выборе напитка. Эта разновидность потребителей чаще других покупает зарубежное вино. В предпочтениях по категории у них доминируют сухие и полусухие варианты. Пьют вино миллениалы, в основном, со своей второй половиной, разделяя приятные моменты на двоих. Для этих людей вино чаще становится атрибутом особых случаев или способом расслабиться после рабочего дня, снять стресс.

Люди поколения X (45-60 лет) отдают предпочтение винам российского производства. Как правило, россияне этого возраста покупают алкоголь только ради какого-то торжества. В выборе по сладости они схожи с миллениалами, также предпочитая сухие и полусухие вина. Пьют представители этого поколения чаще всего дома или во время отпуска вне дома.

Люди 60+ тоже отдают предпочтение зарубежным напиткам, но почти всегда берут белые вина. Как и поколение Х, они предпочитают пить в кругу семьи и по важному поводу. Правда, именно бумеры чаще всего берут алкоголь впрок, чтобы просто лежало дома и ждало своего часа, подчеркивают аналитики.

Потребление вина в России — это зеркало поколенческих ценностей. Молодежь воспринимает вино как элемент социализации: это поколение цифровой эпохи, где вино становится частью контента и впечатлений. Миллениалы — самые тренд-ориентированные: их выбор сухих вин и стресс-снимающий мотив потребления отражают глобализированный образ жизни. Поколение X и бумеры возвращают вину статус семейного напитка, но с контрастными акцентами: если первые чаще выбирают российские вина для праздников, то вторые делают вино атрибутом гостеприимства, храня бутылку «на всякий случай», отмечается в анализе «Ромир».

С начала 2025 года продажи игристых вин в РФ из Республики Беларусь подскочили аж в 21 раз. При этом столько сырья в стране нет, и эксперты уверены: местные производители разливают продукцию из виноматериала третьих стран, очевидно, европейских.