Ограничение доступа к социальной сети затронет не только блогеров и рекламодателей.

11 марта Генпрокуратура РФ потребовала заблокировать социальную сеть Инстаграм на территории России. Роскомнадзор дал пользователям два дня на сохранение данных аккаунта. За это время компании и частные лица должны успеть скачать архив фото и видео, а также проинформировать подписчиков о переходе на другие ресурсы. Instagram прекр­атит работу на терри­тории России с 00 ча­сов 14 марта.

Попасть в социальную сеть после этого можно будет через VPN, однако пока неясны юридические последствия ее использования после 14 марта. Блогеры рассматривают варианты от «каждый посетитель этой сети будет считаться соучастником деятельности экстремистской организации» до «пользователи продолжат посещать сеть как обычно, только с использованием VPN-приложений на мобильных устройствах». Официальных разъяснений на этот счет пока не поступало.

Аналитики уже подсчитывают экономические последствия запрета Инстаграма. Очевидно, что блогеры останутся без крупных рекламодателей и потеряют значительную часть аудитории.

На данный момент в российском сегменте Инстаграм насчитывается:

• 1100 блогеров с аудиторией в миллион подписчиков и более
• 18,5 тысяч блогеров с аудиторией от 100 тысяч и до миллиона подписчиков
• 255 тысяч блогеров с аудиторией от 10 до 100 тысяч подписчиков
• 268 тысяч блогеров с аудиторией от 5 до 10 тысяч подписчиков

Совокупный доход всех блогеров от рекламы в Инстаграме оценивается примерно в 100 миллионов долларов в год.

С учетом средней цены подписчика в этой соцсети в 10 рублей, можно предполагать, что в целом популярные российские блогеры вложили примерно 300 миллиардов рублей в продвижение своих страниц (примерно 2,5 млрд долларов по курсу на 12.03.2022). Это, в том числе, инвестиции российских предпринимателей и предприятий, вложенных в развитие собственных страниц и рекламу брендов. Кроме того, в обслуживании аккаунтов задействовано, по разным оценкам, от 20 до 40 тысяч человек. Это работники смм: таргетологи, контент-менеджеры, продюсеры, дизайнеры, операторы, сценаристы, менеджеры по рекламе.

Пострадают и косвенно связанные с соцсетью сферы, например, ниша онлайн-образования по направлениям смм и таргетинг, онлайн курсы с основной площадкой в инстаграме и малый бизнес, не имеющий собственных сайтов и денег на их продвижение.

Общий экономический ущерб станет понятен только по итогам года.