Роспатент признал незаконным использование товарных знаков, в которых упоминается медведь Умка из советского мультфильма. На этом настоял «Союзмультфильм», который обладает правами на персонажа.

Мультипликационной студии удалось оспорить выпуск товаров под маркой «Умка» сразу у нескольких производителей из разных отраслей, узнал «Коммерсантъ». Теперь под этим брендом не будет:

• бытовой химии, косметики и аксессуаров для детей (завод «Белая мануфактура»);
• шоколадных конфет «Умка-Конти»;
• жидкости для стеклоомывателей (производитель «Русхимтэк»);
• теплоизоляционных смесей Umka.

Кроме того, придется поменять названия интернет-магазина «Умкина Берлога» из Иваново, новосибирского центра родительской поддержки «Умка XXI век» и летнего лагеря в Красноярске UMKA Camp. По заявлению «Союзмультфильма» студия нашла 56 товарных знаков, в которых ее персонаж использован незаконно, без разрешения компании. По каждому случаю студия готова инициировать разбирательства в Роспатенте. Свое решение она объяснила тем, что у «Союзмультфильма» есть наполеоновские планы развивать лицензионные продукты с персонажем: бренд «Умка» хотят использовать при разработке образовательных программ, производстве канцтоваров, продуктов питания и напитков, одежды, игрушек.

Компании, потерявшие раскрученный товарный знак, с решением Роспатента не согласны и собираются его оспорить. Там напоминают, что Умка — это не только персонаж мультика, но и слово из языка северных народов. Юристы же считают, что доказать в суде право на бренд будет очень сложно. Для этого придется заказывать качественную лингвистическую экспертизу и соцопросы. В то же время маркетологи признают обоснованность претензий «Союзмультфильма»: если студия и вправду хочет получать лицензионные сборы от использования персонажа, то зачистка от неоправданного упоминания Умки — главный этап построения маркетинговой стратегии.

Желание студии создать линейку лицензированной продукции с советским персонажем логична. 83 % россиян на фоне ухода транснациональных компаний хотят возрождения советских брендов авто, продуктов питания, косметики и других товаров, выяснили аналитики университета «Синергия».