Российское подразделение шведской компании Electrolux, которая продала свои активы российскому топ-менеджменту, выведет на рынок технику под новым локальным брендом Vard. Его запустят уже весной 2023 года, узнал «Коммерсантъ».

В магазинах появится вся техника, которая выпускалась под маркой Electrolux. Это холодильники, стиральные машины, варочные панели, духовые шкафы и другое. Компания планирует запустить линейку малой бытовой техники. Производственных мощностей в РФ у бренда не было. Выпускать товары пока будут на китайских и турецких фабриках, однако руководство компании рассчитывает, что в скором времени к работе подключатся российские и европейские заводы.

Первые два-три года бренд будет работать в среднем ценовом сегменте. Позже в планах производить встраиваемую технику премиум-класса. Про мнению экспертов «Ъ», запуск нового бренда возможен за счет кредитных средств, однако на счетах российского филиала Electrolux осталось несколько миллиардов рублей. Аналитики предположили, что продажа активов менеджменту было формальным, а планы российской компании косвенно свидетельствует о негласной поддержке головного офиса.

На российском рынке бытовой техники резко увеличилась доля китайских, турецких и отечественных производителей. А продажи техники марок Whirlpool, Indesit, Bosch, Electrolux, Samsung и LG снижаются. Китайские и турецкие производители не только захватывают доли рынка, но и претендуют на покупку заводов ушедших из России компаний. Так, мощности Whirlpool в Липецкой области уже купила турецкая Arcelik (бренд Beko).