Компания NielsenIQ выкатила топ продовольственных и непродовольственных товаров повседневного спроса. Среди продовольствия второй год подряд сохраняют лидерство сигареты Winston (доля на рынке 1,2 %), у несъедобного тоже все без изменений: лучшим брендом с долей 3,1 % стала марка Zeva.

В тройку самых популярных также попала продукция марки Lay’s (сохранила позицию 2023 года) и «Добрый». Этот бренд поднялся сразу на семь строчек за счет продаж газированных напитков, заменив бренд Coca-Cola (выпускается компанией на тех же заводах). В десятке оказались «Простоквашино», «Мираторг», Camel, LD, «Папа может», «Вязанка» и Kinder. При этом «Вязанка» просела на четыре пункта, а ее прямой конкурент — бренд «Папа может» — поднялся на три.

В числе излюбленных непродовольственных товаров исключительно зарубежные производители — Gillette, Papia, Colgate, «Персил», Always, Synergetic, Kotex, SPLAT и Rexona. Мощный скачок вверх показал немецкий Synergetic — плюс семь строчек. Российский бренд «Чистая линия» занимает только 18 место, но при этом назвать его исключительно родным тоже проблематично, поскольку он принадлежит международной компании Unilever.

Примечательно, что популярность рухнула у некоторых зарубежных торговых марок, которые изменили латинское написание бренда на кириллицу. Например, «Шаума» и «Сьесс» потеряли сразу по девять позиций.

Бренды «Мираторг», Lay’s и «Простоквашино» россияне любят больше других, показало другое исследование — от NTech. Оно включает 500 лучших торговых марок товаров повседневного спроса. В топ-5 вошли также «Добрый» и «Папа может», причем «Добрый» за год поднялся с 28 строчки на четвертую — в первую очередь за счет преемственности с Coca-Cola. Другой бренд, показавший мощный скачок, — это Adrenaline Rush. Энергетический напиток от PepsiCo поднялся с 22 места сразу на девятую позицию.