Несмотря на прогнозы, траты на рекламу за последний год не только не рухнули, но даже немного подросли. Общая сумма бюджетов на пиар 30 самых крупных компаний превысила 141 млрд рублей — это плюс 3 % за год, подсчитал РБК совместно с аналитиками Adindex.

Список крупнейших рекламодателей серьезно изменился. Если в 2021-м в топе были крупные транснациональные корпорации — Pepsi Co, Nestle, Procter & Gamble, Procter & Gamble, L’Oreal, то сейчас остались только российские участники: банки, маркетплейсы, сотовые операторы. Рынок рекламы просел всего на 2 %, утверждают в Ассоциации коммуникационных агентств России. При этом просадка возникла в основном за счет падения объемов интернет-рекламы. По некоторым подсчетам, на 20 %.

Самым крупным рекламодателем РФ уже не первый год подряд является Сбер. За год госбанк потратил на пиар 16,2 млрд рублей — на 11 % больше, чем в 2021-м. Следом идет «Яндекс» (10,4 млрд, плюс 21 %), тройку замыкает маркетплейс Ozon (10,4 млрд, плюс 41 %). Самое ощутимое увеличение рекламного бюджета у Тинькофф Банка — сразу на 91 %, у X5 Group — на 79 %, «Магнита» — на 58 %. Траты на рекламу снизили мобильные операторы МТС, «Билайн», и Tele2.

Несмотря на неплохие цифры, рекламщики жалуются на то, что 2022-й стал для них «очень тяжелым». Из-за закрытия многих интернет-площадок компании вынуждены были искать новые механизмы продвижения, а из-за сложной экономической ситуации стали резать бюджеты.

Хотя МТС и сократил траты, это не помешало компании потратить немалые деньги на ребрендинг. Отказ от знаменитого белого яйца на логотипе обошелся в 20-50 млн рублей, а на продвижение нового лого может уйти до 1 млрд рублей.