Средний чек в интернет-магазинах достиг 1 400 рублей. Это минус 6 % к 2023 году и сразу минус 20 % — к 2022-му, когда на фоне новостей об уходе зарубежных брендов россияне кинулись затариваться впрок на маркетплейсах.

По данным компаний Go Mobile и «МТС Ads», в первом полугодии 2024 года совокупные траты российских покупателей на маркетплейсах достигли 5,2 трлн рублей. Это ровно половина всех трат в e-commerce. Однако средний чек на таких площадках, по данным аналитиков, в два раза ниже, чем в профильных и нишевых интернет-магазинах, выяснил «Ъ».

В среднем на одну покупку на маркетплейсах россиянин тратит 1 900 рублей. А вот в онлайн-магазинах вне торговых площадок — в разы больше, 6 900. Эксперты в сфере продаж утверждают: россияне не доверяют маркетплейсам и дорогостоящие вещи предпочитают брать не там, а в специализированных магазинах.

Как итог: fashion-производители все реже хотят сотрудничать с маркетплейсами и готовятся запускать свои сайты для продаж. Производители считают, что на массовых онлайн-площадках сложно позиционировать свой товар и убеждать людей в его уникальности и премиальности. Например, ретейлер Finn Flare будет сокращать число маркетплейсов, где можно найти товар. По такому же пути пойдет «Глория джинс», а Baon, например, уже представлен только на Lamoda.

Около половины новых продавцов на маркетплейсах почти ничего не зарабатывают. Через год работы на Wildberries 43 % предпринимателей выходят на прибыль = 10 000 рублей в месяц. Только каждый десятый селлер к этому времени может похвастаться ежемесячным доходом свыше 1 млн рублей, следует из статистики самих площадок.