Доля продаж акционных товаров в категориях продуктов и товаров повседневного спроса в денежном выражении составила рекордные 48 % — самая большая цифра с начала этого года, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование мониторинговой компании NielsenIQ.

После начала кризиса доля желтых ценников сократилась, следовательно, упали и продажи акционных товаров — до 32 %. Исчезновению промо способствовало резкое ослабление рубля и высокий спрос. С одной стороны, производители перестали предоставлять торговым сетям скидки, ссылаясь на возросшую себестоимость товара из-за подорожания сырья и упаковки. С другой, ажиотаж со стороны россиян на некоторые продукты (например, сахар, кофе, чай, бакалею) привел к тому, что и ретейлеры стали отказываться от собственных промоакций. Теперь ситуация поменялась: мало того, что укрепился рубль, так еще и покупательская активность резко снизилась — россияне предпочитают экономить. Причем это проявляется не только в поиске более выгодных цен — люди стали меньше покупать, говорят эксперты.

Эксперты утверждают, что акции сейчас становятся единственным способом заставить людей покупать товары. Возможно, в скором времени ретейлеры начнут запускать какие-то новые программы лояльности, чтобы удержать покупателей. В то же время аналитики предупреждают: желтые ценники могут так же быстро исчезнуть, как и вернулись. Это связано с тем, что еще не все производители наладили логистику и продолжают испытывать трудности с поставками сырья и упаковки.

На фоне снижения спроса в начале июля Росстат снова зафиксировал падение цен, правда, символическое — 0,03 %. Дефляция вернулась после повышения цен неделей ранее, но тогда на показатели повлияло традиционное подорожание коммунальных услуг. В годовом выражении инфляция замедлилась до 15,62 %. Власти опасаются дефляционной спирали — ситуации, когда люди мало покупают, что приводит к снижению поступлений денег непосредственно на производство. В итоге заводы сокращают людей, растет безработица, уровень жизни падает — люди покупают еще меньше товаров и тратят мало денег. Далее все повторяется по кругу.